Jei „Facebook“ platforma naudojatės nuo pat jos atsiradimo, tikrai turėtumėte atsiminti vieną anuomet ypač populiarią funkciją – mygtuką „bakstelėti“ (angl. „poke“). Ši funkcija leido naudotojams virtualiai „paliesti“ vienas kitą ir taip atkreipti dėmesį. Tiesa, pasak Justinos Antropik, „Tele2“ skaitmeninių kanalų turinio vadovės, mygtuko populiarumas po truputį blėso, kol galiausiai jis buvo paslėptas giliai platformos nustatymuose. Vis dėlto, po ilgos pertraukos dabar jį nuspręsta sugrąžinti – visi „Facebook“ naudotojai vėl gali patogiai „baksnoti“ savo draugus, o po tokio atnaujinimo funkcijos naudojimas stulbinančiai išaugo.

Seniai pamišta funkcija

Į „Facebook“ pagrindines funkcijas po ilgos pertraukos sugrįžo anksčiau itin populiarus mygtukas „bakstelėti“, kurį galima rasti paieškoje (įvedus žodį „poke“, „pokes“ arba „poking“).  „Facebook“ funkcija „bakstelėti“ leidžia naudotojams virtualiai atkreipti vienas kito dėmesį ir taip bendrauti. 

Mygtukas buvo įdiegtas netrukus po „Facebook“ atsiradimo 2004 m. ir greitai išpopuliarėjo. „Bakstelėjimas“ buvo viena pirmųjų „Facebook“ funkcijų – ji pradėta naudoti dar prieš dabar įprastą įrašų srautą.

„Tiksli „bakstelėjimo“ funkcijos kilmė nėra užfiksuota, tačiau ji dažnai priskiriama Markui Zuckerbergui ir visai ankstyvajai „Facebook“ kūrėjų komandai. Idėją įkvėpė noras imituoti realų bendravimą skaitmeninėje aplinkoje. Iš pradžių ši funkcija buvo gana paprasta – naudotojai galėjo „bakstelėti“ draugus vienu mygtuko spustelėjimu, o kiek vėliau atsirado galimybė „bakstelėti“ atgal ir matyti visą „bakstelėjimų“ sąrašą“, – sako J. Antropik.

Nors ankstyvuoju „Facebook“ gyvavimo laikotarpiu ši funkcija buvo plačiai paplitusi, jos naudojimas palaipsniui mažėjo, nes platforma plėtėsi, joje atsirado naujų bendravimo formų. Iki 2010-ųjų vidurio funkcija tapo beveik nebenaudojama, o 2011 m. „Facebook“ net pašalino specialų „bakstelėjimo“ mygtuką. Naudotojai jį galėjo pasiekti tik draugo profilyje esančiame išskleidžiamajame meniu.

Pamėgo Z karta

Socialinį tinklą „Fabebook“ valdanti „Meta“ pranešė, kad neseniai atliko atnaujinimų, dėl kurių „bakstelėjimo“ mygtukas tapo lengviau pasiekiamas platformos naudotojams. Tai paskatino juo dažniau naudotis – po dizaino pakeitimo „bakstelėjimų“ skaičius išaugo net 13 kartų.

Pasak J. Antropik, funkciją jau bandyta grąžinti ir 2017 m., tačiau tuomet ši tendencija nepasitvirtino. Įdomu tai, kad nors šią funkciją gerai atmena tik ilgamečiai „Facebook“ naudotojai, dabar ji populiari visai kitoje amžiaus grupėje. „Meta“ teigimu, daugiau nei 50 proc. naujų „bakstelėjimų“ atliko 18–29 metų amžiaus naudotojai.

„Kai kuriems Z kartos atstovams „bakstelėjimo“ funkcija yra visai nauja, galbūt dar neišbandyta pramoga. Tai gali būti puikus ir pastangų nereikalaujantis būdas užmegzti ryšį su seniai nematytu „Facebook“ draugu“, – sako „Tele2“ skaitmeninių kanalų turinio vadovė.

Lietuvos ir visos Europos „Facebook“ ir „Instagram“ naudotojų laukia pokytis. Jį ypač pajaus tie, kurie naudojasi „Facebook Marketplace“ prekyviete – sumažės šios paslaugos funkcionalumas.

Be to, pasak Justinos Antropik, „Tele2“ skaitmeninių kanalų turinio vadovės, bus galima atsieti „Facebook“ ir „Instagram“ paskyras vieną nuo kitos, taip pat naudotis „Messenger“ susirašinėjimo platforma neturint „Facebook“ paskyros. 

Daugiau privatumo

Socialinius tinklus „Facebook“ ir „Instagram“ valdanti bendrovė „Meta“ pranešė, kad jau visai netrukus vartotojai galės atsieti savo „Instagram“ ir „Facebook“ paskyras.

Šis sprendimas susijęs su šių metų kovo mėn. Europoje įsigaliosiančiu Skaitmeninių rinkų įstatymu (DMA). Pakeitimai bus taikomi Europos Sąjungoje, Europos ekonominėje erdvėje ir Šveicarijoje, o artimiausiu metu vartotojus pasieks pranešimai, informuojantys apie pokyčius.

„Šie pakeitimai reiškia, kad naudotojai galės naudotis daugeliu „Meta“ paslaugų kaip ir anksčiau, bet jų informacija nebus dalijamasi tarp platformų. Žmonės galės naudotis „Facebook Messenger“ kaip atskira paslauga neturėdami „Facebook“ paskyros, o jei anksčiau susiejo savo „Facebook“ ir „Instagram“ paskyras, galės šią sąsają panaikinti“, – sako J. Antropik.

Ekspertės teigimu, iki šiol to paties asmens „Instagram“ ir „Facebook“ paskyros buvo susietos tarpusavyje. Tokiu būdu naudotojams suteikiama galimybė abiejose platformose skelbti vienodą turinį, bendrauti su tais pačiais žmonėmis. 

Tačiau „Instagram“ ir „Facebook“ taip pat buvo paliekama teisė tarpusavyje dalintis žmonių naršymo šiuose tinkluose duomenimis. Pagal šiuos duomenis yra nukreipiamos reklamos, pritaikomos turinio rekomendacijos ir dalijimąsi pranešimais.

„Tai suteiks naudotojams daugiau privatumo. Jei, pavyzdžiui, „Facebook“ daugiau naudojate kaip naujienų kanalą, čia ieškote rekomendacijų ir atsiliepimų, o „Instagram“ pasiliekate pramogai ir laisvesnio pobūdžio „reels“ peržiūroms, tai šiose dviejose platformose jums ir bus siūlomas skirtingas turinys, rodomos skirtingos reklamos“, – paaiškina J. Antropik.

Mažės funkcionalumas

Dėl šio pokyčio kai kurie „Facebook“ naudotojai sulauks ir nepatogumų. Pranešama, kad jie labiausiai palies „Facebook Marketplace“ ir „Facebook Gaming“ naudotojus. 

„Pavyzdžiui, jei naudositės „Marketplace“ nenaudodami savo „Facebook“ informacijos, su pirkėjais ir pardavėjais turėsite bendrauti el. paštu, o ne per „Messenger“, kaip iki šiol. Jei „Facebook“ žaidimų naudotojai atjungs savo „Facebook“ informaciją, jie galės žaisti tik vieno žaidėjo žaidimus, o ne tarpusavyje“, – pastebi J. Antropik.

Ši „Meta“ naujovė primena neseniai pasirodžiusį „Google“ pranešimą, kad naudotojai galės sustabdyti dalijimąsi duomenimis tarp „Google Search“, „YouTube“, „Google Maps“ ir „Chrome“ platformų. Be to, „Meta“ praėjusių metų lapkričio mėn. taip pat pristatė mokamos „Facebook“ ir „Instagram“ prenumeratos be reklamos galimybę.

Pasak „Tele2“ skaitmeninių kanalų turinio vadovės, visa tai taip pat susiję su minėtu skaitmeninės reklamos įstatymu, kuris siekia pagerinti konkurenciją ir suvienodinti sąlygas įmonėms naudojančioms slapukus (angl. „cookies“). 

Praėjusią savaitę visoje Europoje, taip pat ir Lietuvoje, pradėjo veikti Marko Zuckerbergo vadovaujamos įmonės „Meta“ programėlė „Threads“. Su „Instagram“ susietą platformą išbandyti jau suskubo ir kai kurie žinomi šalies nuomonės formuotojai – programėlėje jau galima matyti jų pirmuosius įrašus. Jurgita Talačkienė, „Tele2“ skaitmeninės rinkodaros vadovė, pastebi, kad nors užsienio rinkose „Threads“ išpopuliarėjo žaibišku greičiu, Lietuvoje tokia sėkmė nėra garantuota.

Rekordinis populiarumas

„Meta“ naująją socialinę platformą „Threads“, skirtą dalintis srautiniu ir trumpu tekstiniu bei vaizdiniu turiniu, pasauliui pristatė dar šių metų liepą – tąkart ji pradėjo veikti Jungtinėse Amerikos Valstijose bei daugybėje kitų valstybių. Platforma netruko sparčiai išpopuliarėti ir vos per savaitę pasiekė 100 mln. užsiregistravusių vartotojų. Anot „Meta“ atstovų, paleidimą Europoje apsunkino žemyne galiojantys griežti privatumo reikalavimai – įmonei teko gauti leidimą iš Europos Komisijos.

Pasak J. Talačkienės, tokią greitą sėkmę užsienio rinkose galima sieti su keliomis priežastimis. Visų pirma, „Threads“ veikia kaip „Instagram“ platformos tęsinys, tad pastarojoje paskyras turintys vartotojai gali paprastai ir be papildomų žingsnių prisiregistruoti į „Threads“. Be to, pagrindinė naujosios platformos varžovė „X“ (anksčiau – „Twitter“) patiria nuosmukį, kurį sukėlė šiemet įvykusios permainos.  

„Turint omenyje dabartinį vartotojų nepasitenkinimą „X“ platformoje po Elono Musko įsigijimo, „Threads“ meta didelį iššūkį ir jau net internautų buvo pavadinta „Twitter Killer“ (liet. „Twitter“ žudike). „Threads“ gali pasiūlyti papildomą pasiekiamumą verslams, kadangi į šią platformą aktyviai registruojasi „Instagram“ vartotojai. Nepriklausomos platformoms, pavyzdžiui, „BeReal“ tai užtrunka labai ilgai“, – pastebi J. Talačkienė.

Sėkmė Lietuvoje – negarantuota?

Nors „Threads“ Lietuvoje jau išbando ir garsūs šalies žmonės, ekspertė milžiniškos sėkmės mūsų rinkoje programėlei žadėti neskuba. J. Talačkienės teigimu, platformoje kol kas negalima pirkti reklamos, o tai iškelia klausimų dėl kompanijos pajamų pritraukimo.

„Kitos sėkmingos „Meta“ platformos, pavyzdžiui „Facebook“ ar „Instagram“, didelę dalį pajamų gauna iš reklamų, kurias daugiausiai perka verslai. Kol kas jokių galimybių tiesiogiai reklamuotis „Threads“ platformoje nėra, bet, tikėtina, gali atsirasti ateityje. Vis dėlto, verslui ši nauja programėlė vis tiek gali būti naudinga – čia galima vykdyti kampanijas su nuomonių formuotojais, kelti įdomų ir įtraukiantį turinį, skatinti vartotojus dalintis savo turiniu, pasiekti naujas auditorijas skatinant įvairias diskusijas“, – sako skaitmeninės rinkodaros ekspertė.

Anot jos, didžioji dalis auditorijos šioje platformoje yra „Instagram“ vartotojai, iš kurių 71 proc. sudaro jauni, 16–34 amžiaus žmonės. Nors ši amžiaus grupė paprastai yra imlesnė naujovėms, J. Talačkienė pastebi, kad „Threads“ pirmtakas „X“ Lietuvoje taip ir neprigijo. 

„Laikas parodys, ar „Threads“ galės varžytis su kitais socialiniais tinklais Lietuvoje. Kultūrinis faktorius tikrai turi įtakos tam, kad „X“ neprigijo mūsų šalyje – esame labiau konservatyvūs palyginus su JAV arba Jungtine Karalyste. Tačiau tai, kad platforma integruota su „Instagram“, reiškia, kad potencialo sėkmei yra tikrai daugiau nei turėjo „X“, – sako J. Talačkienė.

Jau netrukus populiariausi socialiniai tinklai pasaulyje pasikeis – „Facebook“, „Instagram“ ir „Messenger“ papildys dirbtinio intelekto pokalbių robotai. Nauja funkcija leis bendrauti su daugiau kaip 30 skirtingų robotų asmenybių ir reikiamą informaciją padės atrasti dar lengviau, greičiau ir žaismingiau. Visgi šis atnaujinimas technologijų gigantei „Meta“, tikėtina, leis kaupti dar daugiau ir tikslesnių duomenų apie kiekvieną iš daugiau kaip pusketvirto milijardo vartotojų. 

„Sparčiai tobulėjant dirbtiniam intelektui, didžiausius socialinius tinklus valdanti technologijų gigantė „Meta“ priėmė sprendimą „Facebook“, „Instagram“ ir „Messenger“ įdiegti dirbtinio intelekto pokalbių robotų funkciją. Naujojo įrankio paskirtis – padėti šių soc. tinklų vartotojams dar lengviau surasti reikiamą informaciją ir gauti rekomendacijų“, – pranešime žiniasklaidai sako „Bitės Profas“ Martynas Vrubliauskas. 

Daugiau kaip 30 skirtingų asmenybių 

„Meta“ programėles papildysiantys pokalbių robotai pasitarnaus ne tik naujų mėgstamiausių restoranų, renginių ar kitos informacijos paieškose, bet ir leis lengviau kurti įtraukiančius vaizdo įrašus. Įspūdingiausia, jog visa tai dirbtinis intelektas gebės atlikti daugiau kaip 30 asmenybių, kurias įkūnys dirbtinis intelektas, stiliumi.  

„Naujieji įrankiai savo funkcijomis primins šiuo metu pasaulyje populiariausią dirbtinio intelekto pokalbių robotą „ChatGPT“. Visgi robotų personažų įvairovė – naujiena, prisidėsianti prie jų funkcionalumo vartotojams. Pavyzdžiui, paprašius pateikti konkrečias kelionių rekomendacijas, robotas tai galės padaryti banglentininko dialogo stiliumi, o jei norėsite surasti istorinius faktus, jums galės atsakyti Abraomas Linkolnas“, – pasakoja išmaniųjų įrenginių ekspertas M. Vrubliauskas.  

Anot jo, nors pirminė šių robotų paskirtis bus palengvinti vartotojų paieškos patirtį, neabejotina, kad ši naujiena taps ir įdomia bei stebinančia pramoga internautams. 

Dar viena grėsmė duomenų saugumui? 

Dirbtinio intelekto pokalbių robotų funkcija, įdiegta populiariausiuose socialiniuose tinkluose, pasitarnaus ir verslo profiliams, rinkdama naujus duomenis apie daugiau kaip pusketvirto milijardo šių socialinių tinklų vartotojų visame pasaulyje interesus. 

„Socialinių tinklų naudotojams bendraujant su pokalbių robotu, jie bendrovei atskleis dar daugiau savo pomėgių, rūpimų temų, klausimų ir asmeninių duomenų. Visą šią informaciją technologijų gigantė „Meta“ galės panaudoti dar tikslesnėms ir pelningesnėms reklamoms. Pavyzdžiui, jei roboto paprašysite 5 romantinių filmų rekomendacijų, bendrovė žinos, kad laisvalaikiu mėgstate žiūrėti konkretaus žanro filmus. Todėl sraute galės pasiūlyti atitinkamas reklamas ir turinį, kuris, algoritmų nuomone, būtų įdomus ir aktualus jums“, – tvirtina skaitmeninių paslaugų bendrovės „Bitė Lietuva“ atstovas M. Vrubliauskas. 

Skelbiama, jog šie atnaujinimai „Meta“ vartotojus pasieks jau rugsėjį.