Lietuvoje įsitvirtinęs populiariausių socialinių tinklų trejetukas – „Facebook“, „YouTube“ ir „Instagram“ – šiemet ir vėl išliko nepakitęs. Vis dėlto šalies vartotojų širdis vis labiau užkariauja ne tik per metus augusios vaizdo turinio platformos, bet ir sąlyginai Lietuvoje nauji socialiniai tinklai, kaip „Discord“ ar „BeReal“, rodo rinkos tyrimų bei technologijų bendrovės „Synopticom“ atlikta apklausa.

Išmaniosios komunikacijos agentūros „Idea prima“ inicijuotos apklausos duomenimis, „Facebook“ paskyrą Lietuvoje turi ir naudoja 93 proc. respondentų – 2 proc. punktais mažiau nei pastaruosius dvejus metus. Antroje vietoje – 4 proc. punktus per metus susigrąžinęs „YouTube“ su 74 proc. vartotojų (pernai jų turėjo 70 proc., 2020 m. – 74 proc.).

Trečioje vietoje likusiu „Instagram“ naudojasi 46 proc. vartotojų – 2 proc. punktais daugiau nei pernai. Toliau rikiuojasi mažiau populiarūs socialiniai tinklai: „WhatsApp“ (28 proc.), „Pinterest“ (21 proc.), „LinkedIn“ (21 proc.), „Telegram“ (20 proc.), „TikTok“ (18 proc.), „Wikipedia“ (13 proc.) ir „Twitter“ (10 proc.).

Už populiariausių platformų dešimtuko ribų – pirmą kartą į vartotojų apklausą įtrauktas nevienareikšmiškai vertinamas socialinis tinklas „Discord“, kuriuo naudojasi tik 9 proc. apklaustųjų. Nepaisant mažo vartotojų skaičiaus, ši platforma Lietuvoje pralenkė tokius žinomus tinklus, kaip „Snapchat“, „Reddit“ ir naująjį „BeReal“ – pastaruoju naudojasi 2 proc. vartotojų.

Socialinių tinklų vartotojai Lietuvoje neatsilieka nuo globalių tendencijų ir noriai išmėgina naujas bendravimui bei informacijos dalijimuisi skirtas platformas. Pavyzdžiui, su karo Ukrainoje pradžia staiga išaugo „Telegram“ populiarumas, o šiuo metu vis daugiau vartotojų išbando tik prieš kelerius metus pristatytą „BeReal“. Vis dėlto, nepaisant naujų vardų socialinių tinklų arenoje, tradicinės platformos išlieka populiariausiųjų sąraše ir panašu, kad dar ilgai nesitrauks iš jo viršūnės“, – pristatydama socialinių tinklų vartotojų įpročių tyrimo duomenis „Social Media Fest’22“ kalbėjo „Idea prima“ skaitmeninės komunikacijos komandos vadovė Viktorija Juškauskaitė-Radvilavičė.

Pirmenybę teikia vaizdo turiniui

Nors šiemet Lietuvos gyventojų naudojami socialiniai tinklai per metus nedemonstravo didelių pasikeitimų – vartotojų skaičius augo arba mažėjo vos po kelis procentus – didžiausią augimą demonstravo vaizdo turinio platformos „YouTube“, „TikTok“ ir „Instagram“.

Vaizdo turinio platformomis naudojasi visos vartotojų amžiaus grupės, skiriasi tik jų pasirinkimas: 18-29 m. respondentai labiau linkę rinktis „Instagram“ (66 proc. vartotojų), o 30 metų ir vyresni – „YouTube“, – pastebi V. Juškauskaitė-Radvilavičė.

Svarbiausia socialinių tinklų naudojimo priežastimi išlieka bendravimas su artimaisiais ir draugais (47 proc.), trečdaliui respondentų (33 proc.) tai yra pagrindinis naujienų, įvykių ir žinių kanalas.

Synopticom“ apklausos duomenimis, šiemet socialiniuose tinkluose daugiausia domėtasi politika ir pasauliniais įvykiais (42 proc.) – 10 proc. punktais daugiau nei praėjusiais metais. Į antrą vietą įsispraudė naujas turinio pasirinkimas – informacija apie Rusijos karą Ukrainoje, ja domėjosi 37 proc. respondentų. Trečioje vietoje – tradiciškai aktualijas sekantis susidomėjimas maistu ir jo gamyba (30 proc.) bei socialinėmis aktualijomis (25 proc.). Tuo tarpu susidomėjimas informacija apie COVID-19 stipriai smuko ir liko paskutinėje vietoje (3 proc.).

Pramoginis turinys, kuris socialiniuose tinkluose dominavo iki 2020-ųjų, daugiau nei metams buvo užleidęs vietą pandemijai. Šiemet turime kur kas didesnes aktualijas – karą, pasaulio įvykius, politiką. Tai natūraliai atsispindi ir socialinių tinklų vartotojų pasirinkime, koks jiems turinys yra aktualus šiuo metu“, – sako „Idea prima“ atstovė.

Vertinant socialinių tinklų vartojimą pagal lytį, didžiausias atotrūkis tarp vyrų ir moterų fiksuotas naudojant „Instagram“ ir „Pinterest“ platformas – kol 57 proc. moterų rinkosi „Instagram“, juo naudojosi tik 32 proc. vyrų. Analogiška situacija su „Pinterest“ – 35 proc. moterų ir 12 proc. vyrų. Tuo tarpu vyrai nežymiai lenkė moterišką auditoriją rinkdamiesi „YouTube“ (76 proc. vyrų ir 72 proc. moterų) ir „Twitter“ (14 proc. vyrų ir 8 proc. moterų).

Vertinant socialinių tinklų populiarumą pagal Lietuvos miestus, visuose vienodai dominuoja „Facebook“, tačiau daugiau „LinkedIn“ vartotojų yra tarp Vilniaus, „WhatsApp“ – Kauno, „Telegram“ – Klaipėdos, „TikTok“ – Šiaulių, o „Instagram“ – Panevėžio respondentų.

Rinkos tyrimų ir technologijų bendrovė „Synopticom“ Lietuvos miestų gyventojų, turinčių bent vieną socialinio tinklo paskyrą, apklausą atliko 2022 m. spalio mėnesį. Apklausoje dalyvavo 602 respondentai nuo 18 metų.

Socialiniai tinklai tapo neatsiejama gyvenimo dalimi – juose ne tik bendraujame, bet ir sužinome naujienas bei dalinamės gražiausiomis akimirkomis. Statistikos portalo „Datareportal“ duomenimis, 2022 m. pasaulyje yra 4,62 mlrd. socialinių tinklų naudotojų, o tai sudaro daugiau nei pusę visų pasaulio gyventojų.

Nors didieji socialiniai tinklai turi milžinišką vartotojų būrį, rinkoje gausu naujų platformų, kurios stebina vartotojus savo funkcionalumu bei dar nematytomis galimybėmis.

Anot Arnoldo Lukošiaus, „Tele2 Inovacijų biuro“ eksperto, populiarieji socialiniai tinklai, kaip „Facebook“, „Instagram“ ar „Snapchat“ jau yra pelnę savo populiarumą, tačiau į rinką žengiančios naujosios programėlės – taip pat vertos dėmesio. Pasak specialisto, naujieji tinklai siekia geriau atliepti vartotojų norus, mažinti reklamos ir nereikalingo turinio kiekius, būtent tai ir skatina juos išbandyti.

Draugų įamžinimui – „Poparazzi“. Tai nuotraukų dalijimosi tinklas, kuris padeda užfiksuoti realius ir tikroviškus kasdienius vaizdus. Įprastai vartotojai savo paskyras susikuria patys, tačiau čia už jus tai padaro draugai. Naudodami programėlėje esančią kamerą, padarote nuotrauką ir pažymite savo draugą, taip nuotrauka atsiduria jo profilyje. Kitaip tariant, jūsų draugai yra jūsų paparacai, o jūs – jų.

Nuotraukoms negalite atlikti jokių korekcijų, pavyzdžiui, apkarpyti, pridėti teksto ar filtrų (būtent tai visiškai atskiria šį tinklą nuo „Instagram“ ir „Snapchat“). Šis socialinis tinklas leidžia dalintis tik tikrais, nepagražintais kadrais, tad nuomonės formuotojams, kurie naudoja patobulintas nuotraukas, čia vietos nėra.

Parsisiuntus aplikaciją ir susikūrus paskyrą, programėlė automatiškai pradeda sekti visus kontaktus, esančius telefonų knygoje. Kol kas „Poparazzi“ aplikacija prieinama tik „iOS“ operacinę sistemą palaikančiuose įrenginiuose, nors bendrovė jau netrukus planuoja ją išleisti ir „Android“ operacinės sistemos įrenginiams.

Nuotraukų dalijimuisi – „VSCO“. Ši aplikacija yra populiari vaizdų redagavimo ir dalijimosi programėlė mobiliuosiuose įrenginiuose. Panašiai kaip „Instagram“, programėlė leidžia naudotojams redaguoti ir pridėti filtrus nuotraukoms prieš pasidalijant jomis.

Tačiau ši aplikacija siūlo kur kas daugiau redagavimo įrankių ir nustatymų, kurie nuotraukas pavers skaitmeniniais šedevrais. Nemokama versija vartotojams suteikia prieigą prie pagrindinių redagavimo įrankių ir filtrų pasirinkimo. Įsigijus „Premium“ versiją turėsite prieigą ne tik prie pažangesnių fotografavimo funkcijų ar filtrų, bet ir fotografijos pamokų bei ekspertų patarimų.

„VSCO“ turi tiesioginių žinučių funkciją, kuri leidžia siųsti tekstą arba dalytis nuotraukų nuorodomis su kitais naudotojais. Ši programėlė veikia „iOS“ ir „Android“ operacinėse sistemose, kurios palaiko „Android 9.0“ bei naujesnes versijas.

Bendravimui nuotraukomis – „Locket“. Su „Locket“ aplikacija savo draugų nuotraukas galėsite matyti tiesiai savo telefono ekrane. „Locket“ sinchronizuojamas su jūsų telefono kontaktais (numeriais), kad galėtumėte visiems pridėtiems kontaktams išsiųsti ir iš jų gauti nuotrauką. „Locket“ leidžia fotografuoti tik naudojant programėlę, o ne bendrinti anksčiau darytas nuotraukas iš savo galerijos.

Tai leidžia dalintis vaizdais, užfiksuotais realiuoju laiku. Kai draugas atsiunčia jums nuotrauką, ji iš karto pasirodo „Locket“ ikonėlėje (ekrano kampe) ir yra automatiškai atnaujinama visą dieną. Vėliau ir jūs galite padaryti nuotrauką bei ją išsiųsti per programėlę. Kol kas ši aplikacija veikia tik „iOS“ operacinėje sistemoje.

Gyviems pokalbiams – „Clubhouse“. Ši programėlė yra garso įrašais pagrįstas socialinės medijos tinklas, kuriame galima kalbėtis su žmonėms iš viso pasaulio, pasakoti istorijas, vystyti idėjas, gilinti draugystę ir susipažinti su naujais įdomiais žmonėmis.

Šioje aplikacijoje galima įsitraukti į įvairius pokalbius ir iš pokalbio atsijungti bet kada, kadangi ji veikia kaip tiesiogiai transliuojama tinklalaidė. Neseniai šios programėlės atstovai paskelbė, kad platformoje debiutuos ir „Ted Talks“ pokalbiai. Šia aplikacija galima naudotis „iOS“ ir „Android“ operacinių sistemų telefonuose.

Šiandien sunku rasti išmanųjį telefoną, kuriame nebūtų „Facebook“, „Instagram“ ar „TikTok“ socialinio tinklo programėlės. Šie rinkos gigantai iš rinkos sėkmingai išstūmė prieš mažiau nei dešimtmetį iškilusius ir vartotojus dešimtimis ar net šimtais milijonų skaičiavusius tokius socialinius tinklus kaip „MySpace“, „Vine“ ir „Google+“. Tačiau toks likimas, ekspertų teigimu, laukia tikrai ne visų šiuo metu apleistų ir savotiškoje egzistencinėje krizėje atsidūrusių socialinių platformų.

„Kol šių metų vasarį „Facebook“ skelbė apie pirmąkart per 18 metų užfiksuotą aktyvių vartotojų skaičiaus sumažėjimą, „Snapchat“ analitikus nustebino net 20 proc. augimu. „Twitter“ vartotojų skaičius šoko į viršų paskelbus, kad šią platformą ketina įsigyti Elonas Muskas, o prie „Telegram“ prisijungė daug naujų vartotojų Rusijoje uždraudus naudotis „WhatsApp“ susirašinėjimo platforma. Tai yra akivaizdus įrodymas, jog socialinių tinklų pozicijos nėra iškaltos akmenyje, o vartotojų skaičiui didelę įtaką turi net ir geopolitiniai veiksniai ar verslo sandoriai“, – sako „Telia“ žiniasklaidos planavimo vadovas Jaroslav Kokoškin. 

Tačiau jis pažymi, kad didžiausią įtaką socialinių tinklų raidai gali turėti unikalių ir patrauklių technologinių naujovių diegimas. Todėl net tokios primirštos platformos, kaip „Snapchat“, „Twitter“ ir „Reddit“, ateinančiais metais gali pakeisti tvarką populiariausių socialinių tinklų reitinguose.

Nepelnytai pamiršti? 

„Snapchat“ vadinti primirštu sunkiai apsiverčia liežuvis – statistikos portalo „Statista“ duomenimis, tai yra dvyliktas pagal dydį socialinis tinklas, turintis daugiau, nei pusę milijardo vartotojų, kurių netrūksta ir tarp lietuvių. Tačiau tokie neblogi rezultatai smarkiai atsilieka nuo įspūdingų prieš šešetą metų skelbtų analitikų prognozių, žadėjusių vietą šiam socialiniam tinklui šalia „Facebook“ ir „Instagram“.

„Mažai kas pamena, tačiau „Snapchat“ buvo tokių šiandien įprastų socialinių tinklų funkcijų, kaip po pažiūrėjimo išnykstančios nuotraukos ar 24 valandas rodomos istorijos, pradininkas. Deja, kai jos buvo nukopijuotos konkurentų iš „Facebook“, vartotojų susidomėjimas platforma išblėso. Laimė, bendrovės padarytos reformos pastaraisiais metais davė vaisių, o paslaptinga vizija leidžia kalbėti apie šviesią „Snapchat“ ateitį“, – pasakoja ekspertas.

2016 metais kompanija pristatė kamerą turinčius „Spectacles“ akinius. Taip pat „Snapchat“ pradėtas pristatinėti nebe socialiniu tinklu, o išmaniojo telefono kameros programėle. Pastarosios pavadinimą pateisino daugybė papildytos realybės (AR) filtrų, leidžiančių savo veidui suteikti juokingas išraiškas, kiškio ausytes ar savo kiemo viduryje pastatyti virtualų vienaragį.

Pasak „Telia“ specialisto, programėlę valdanti bendrovė jau kurį laiką aktyviai supirkinėja nedidelius AR sprendimų pritaikymą e-komercijoje kuriančius startuolius. Tai vartotojams padėjo pasiūlyti galimybę virtualiai pasimatuoti „Prada“, „Puma“ ir kitų prekės ženklų drabužius ar netgi prieš pirkimą išbandyti kosmetiką.

Spėjama, jog tai padės „Snapchat“ ilgainiui įsitvirtinti kaip socialios prekybos platformai, vartotojams suteikiant visiškai naują apsipirkimo patirtį. Be to, gausu spekuliacijų, kad kompanija slapčia vysto AR paremtą alternatyvą „Meta“ kuriamai metavisatai.

Atgimstantis „Twitter“ ir atrandamas „Reddit“

Praėjusią savaitę pasaulį sudrebinus žinioms apie tai, kad „Twitter“ įsigijo „Tesla“ ir „SpaceX“ įkūrėjas Elonas Muskas, visuomenėje vėl atgijo diskusijos apie šio pastaraisiais metais į prarają grimzdusio socialinio tinklo ateitį. Nors šiuo metu pasigirsta įvairių nuomonių, analitikai sutinka, jog šios naujienos gali būti būtent tas šiaudas, kuris padės „Twitter“ išbristi iš užklupusios krizės. 

„Politikų ir verslo atstovų pamėgtas socialinis tinklas šiuo metu buvo kritikuojamas dėl savo nedraugiškumo tautinėms, rasinėms ir seksualinėms mažumoms, cenzūros bei galimybių nesunkiai manipuliuoti visuomenės nuomone. Nors E. Musko planai „Twitter“ paversti nemoderuojama laisvo žodžio platforma, kurios turinio rodymo algoritmų veikimo principai būtų vieši, visų vartotojų tapatybė – patvirtinta, o reklama neegzistuotų, skamba utopiškai, akivaizdu, jog juos įgyvendinus „Twitter“ taptų unikalia ir labai rimta „Facebook“ alternatyva“, – svarsto Jaroslav Kokoškin.

Ekspertas taip pat atkreipia dėmesį į sparčiai populiarėjantį „Reddit“. Daug kam gali būti staigmena, jog šis labiau forumą primenantis socialinis tinklas turi daugiau vartotojų negu „Twitter“ ir per praėjusius metus sugebėjo paaugti beveik trečdaliu.

„Svarbiausia „Reddit“ sėkmės priežastis – bendruomene paremtas veikimo modelis. Vartotojams čia leidžiama anonimiškai burtis į privačias grupes, susikurti nuosavas taisykles ir jos moderavimą patikėti savanoriui. Tokios galimybės atriša rankas žmonėms laisviau diskutuoti, nebijant cenzūros, ir lengviau atsidurti tarp bendraminčių.

Be to, platformoje gausu IT ir kitų sričių specialistų, todėl konsultaciją, pavyzdžiui, sugedus kompiuteriui galima gauti greičiau, nei kituose socialiniuose tinkluose“, – pasakoja Telia“ ekspertas.

Karantininis „Clubhouse“ žavesys

„Clubhouse“ galima vadinti tikrų tikriausiu „karantininiu“ socialiniu tinklu. Vos per kelis mėnesius nuo debiuto ši platforma 2021 metų pradžioje sugebėjo prasibrauti į populiariausių „App Store“ programėlių penketuką ir žaibiškai susirinkti pirmuosius 10 milijonų vartotojų. Tačiau šiemet šio socialinio tinklo populiarumas smarkiai priblėso – programėle kasdien tesinaudoja maždaug 2 milijonai vartotojų, o populiariausių aplikacijų topuose ji balansuoja ties iškritimo iš dvidešimtuko riba. 

„Šio socialinio tinklo sėkmę neabejotinai lėmė jo unikalumas ir palanki situacija rinkoje. Per karantiną bendravimo išsiilgusiems žmonėms „Clubhouse“ suteikė galimybę su kitais vartotojais jungtis į pokalbių klubus ir juose bendrauti balsu, o ne nuotraukomis, vaizdo transliacijomis ar trumposiomis žinutėmis. Ši žmogiško kontakto tuštumą užpildanti formulė pasirodė esanti labai veiksminga, nes prie platformos kartu su milijonais kitų vartotojų prisijungė Holivudo žvaigždės ir netgi „Facebook“ įkūrėjas Markas Zuckerbergas“, – aiškina J. Kokoškin.

Deja, pasak „Telia“ eksperto, „Clubhouse“ išlaikyti susidomėjimo nesugebėjo, nes populiarumo viršūnėje socialinis tinklas buvo prieinamas tik „iPhone“ telefonų savininkams, jo sėkmę pastebėjusi „Twitter“ išleido analogišką „Spaces“ platformą, o atlaisvėjus karantinui žmonės šį socialinį tinklą iškeitė į gyvą bendravimą. Nors „Clubhouse“ ankstesnių laikų šlovė jau nebeprognozuojama, išnykimas bent jau artimiausiu metu taip pat negresia. Programėlę dėl tinkamumo diskusijoms pamėgo politikos apžvalgininkai, poezijos entuziastai ar net kitų žmonių nuomonę apie savo idėjas norintys išgirsti startuolių kūrėjai.

Prieš porą dienų turtingiausias pasaulio žmogus Elonas Muskas už daugiau nei 41 mlrd. eurų pareiškė įsigyjantis socialinį tinklą „Twitter“. Lietuvoje šis soc. tinklas mažai populiarus, tačiau prasidėjus karui Ukrainoje duomenų srautas jame išaugo net 6 kartus. „Bitės Profai“ pranešime žiniasklaidai dalinasi įdomiausiais faktais apie šį soc. tinklą.

„Lietuvoje „Twitter“ naudojasi apie 97 tūkst., o tai sudaro apie 6 proc. visų šalies soc. tinklų vartotojų, rodo „Bitės Profų“ užsakymu šiais metais atliktas tyrimas. Vieni teigia, kad tuo metu, kai Lietuvoje atsirado „Twitter“, nebuvo tiek garsių žmonių, kuriuos norėtųsi sekti, todėl prie šio soc. tinklo neprisijungė pakankamai aktyvių vartotojų. Kita versija – „Twitter“ žinutės turi būti trumpos, o tai lietuvių kalbai –  per sudėtingas iššūkis, tad naudotis šiuo tinklu neva nepatogu“ – pasakoja „Bitės Profė“ Agnė Adomaitytė.

1. „Twitter“ galėjo būti pavadintas kitaip

Vienas iš „Twitter“ įkūrėjų,  Evanas Williamsas, pasiūlė pavadinimą „Friendstalker“ (angl. Draugų persekiotojas) naujam socialiniam tinklui, tačiau idėja buvo atmesta, nes skambėjo pernelyg keistai. Vėliau žodyne netyčia radę žodžio „twitter“ (liet. čiulbėjimas)  apibūdinimą, kūrėjai nusprendė, kad toks pavadinimas puikiai atitinka socialinio tinklo idėją ir pasirinko būtent jį.

2. Pirmoji „Twitter“ žinutė

„Twitter“ įkūrėjas Jackas Dorsey pirmąją žinutę socialiniame tinkle parašė 2006 kovo 21 d. 21:50. Ji skambėjo taip: „Tiesiog kuriuosi savo twttr.“ Jo parašyta žinutė kaip NFT (angl. Non fungible tokens) akcione šiemet parduota už daugiau kaip 2,7 mln. eurų.

3. „Twitter“ paukštukas turi vardą

Kaip atrodo „Twitter“ logotipe pavaizduotas mėlynas paukštukas aiškinti nereikia – tai vienas geriausiai atpažįstamų logotipų pasaulyje. Tačiau ar žinojote, kad šis paukštukas turi ir vardą? Ir ne, tai nėra „Cypsius“ ar „Tweety“, kaip kartais manoma. Paukštelio vardas – Laris (Larry). Mažai žinoma, tačiau taip paukštukas pavadintas garsaus krepšininko Larry Birdo garbei.

4. Plačiausiai pasidalinta žinutė  

Šis titulas priklauso Japonijos verslininkui Yusaku Maezawa. Jis 2019 metų pradžioje pranešė, kad per 2018 metų žiemos švenčių laikotarpį jo elektroninė parduotuvė pardavė prekių už 10 milijardų Japonijos jenų (virš 80 milijonų eurų). Todėl ta proga nusprendė padovanoti 100 milijonų Japonijos jenų (apie 8 milijonus eurų) dešimčiai atsitiktine tvarka pasirinktų žmonių, kurie pasidalins jo įrašu. Žinute pasidalino daugiau kaip 4,5 milijono žmonių.

5. Grotažymes sukūrė visai ne „Twitter“

Grotažymes, padedančias sujungti mintis tomis pačiomis temomis į vieną vietą „Twitter“ pradėjo naudoti dar 2007 metais. Vėliau jas perėmė ir kiti socialiniai tinklai, todėl gali pasirodyti, kad „Twitter“ sukūrė grotažymes. Pasirodo, kad toks būdas buvo naudojamas dar praeitame amžiuje, bendraujant interneto kambariuose IRC ir iš ten perkeltas į „Twitter“.