Cpu.lt naujienas galima perpublikuoti tik gavus raštišką administracijos sutikimą. Nebijokit, paprašykit, mes draugiški :) Jei vis dėl to nuspręsite "biški pavogti", būsim priversti imtis teisinių priemonių.
+(370) 684-97070
info(eta)cpu.lt
Gruodis 11, 2024
Lygesnė oda, putlesnės lūpos, ilgesnės blakstienos – norite atrodyti gražesni nei esate? Tokią galimybę suteikiantis „TikTok“ ją uždraus paaugliams. Jaunų žmonių mėgstamoje trumpų vaizdo įrašų platformoje grožio filtrai rimtai žaloja paauglių psichinę sveikatą. Pasak Justinos Antropik, „Tele2“ skaitmeninio turinio vadovės, pakeitimai socialiniame tinkle įsigalios per kelias ateinančias savaites.
Kelia nerealius lūkesčius išvaizdai
„TikTok“ pakeitimai įvedami reaguojant į ne pelno organizacijos „Internet Matters“ ataskaitą apie vaikų saugumą internete. Apribojimai neleis jaunesniems nei 18 metų vartotojams naudoti sunkiai plika akimi pastebimų ir jų išvaizdą keičiančių efektų. Atnaujinimai bus taikomi visose Europos šalyse, įskaitant Lietuvą.
„Pastaruoju metu socialiniai tinklai susilaukė daug kritikos dėl jų poveikio jaunų žmonių psichologinei sveikatai. Todėl, kaip ir kitos populiarios socialinių tinklų platformos, „TikTok“ imasi pokyčių. Per artimiausias savaites bus įdiegti pakeitimai, kurie uždraus jaunesniems nei 18 metų naudotojams naudoti filtrus, kurie realistiškai koreguoja veido bruožus ir kelia nežmoniškus lūkesčius išvaizdai. Be to, filtrų aprašymai bus patobulinti, kad aiškiai nurodytų, kokie pokyčiai veide yra atliekami“, – paaiškina J. Antropik.
Pasak „Tele2“ skaitmeninio turinio vadovės, grožio filtrai veikia naudodami veido atpažinimo technologiją, kurios algoritmas analizuoja naudotojo veido bruožus, remdamasis kontrasto skirtumais. Pavyzdžiui, nosies tiltelis paprastai yra šviesesnis nei jos šonai. Nuskaičius veidą tarsi žemėlapį, filtras uždeda ant jo tinklą, kuris tiksliai nustato įvairių bruožų vietas ir koreguoja juos pagal nustatymus.
„Patys paaugliai negalės naudoti filtrų, bet matys suaugusiuosius, kurie platina savo atvaizdus, patobulintus su DI. Neigiamas filtrų poveikis niekur nedings, nes paaugliai vis tiek bus veikiami pernelyg tobulai atrodančių suaugusiųjų veidų vaizdo įrašuose. Ši naujovė padės tik iš dalies“, – papildo ekspertė.
Vis dar leis apsimesti kačiukais
Amžiaus apribojimai nebus taikomi filtrų efektams, kurie yra sukurti taip, kad būtų akivaizdūs ir juokingi, pavyzdžiui, pridedant gyvūnų ausis arba komiškai naudojant animacijas.
„Vaikai dažnai nesugeba atpažinti, kada vaizdai yra pakeisti, ir jaučia stiprų socialinį spaudimą atitikti internete vyraujančius išvaizdos standartus. Pagražinantys filtrai skatina iškreiptą pasaulėžiūrą, kurioje idealizuoti, ištobulinti vaizdai tampa norma“, – teigia J. Antropik.
Ekspertės teigimu, ankstesnės tokių filtrų versijos dažnai veikdavo su trikdžiais. Rankos mostas prieš veidą nutraukdavo „stebuklą“ ir taip galėdavote aiškiai pamatyti, jog veidas pakoreguotas dirbtinai. Naujausi filtrai yra neįtikėtinai realistiški. Vartotojai gali judėti ekrane nesutrikdydami iliuzijos.
„TikTok“ duomenimis, platforma Europoje šiuo metu turi daugiau nei 175 milijonus aktyvių naudotojų per mėnesį. Socialinio tinklo atstovai praneša, kad artimiausiomis savaitėmis 13 Europos šalių vartotojams bus prieinamos naujos psichologinę pagalbą teikiančios funkcijos. Pavyzdžiui, vartotojai galės pranešti apie turinį, susijusį su savižudybėmis, savęs žalojimu, neapykanta ar priekabiavimu, taip pat bus plačiau viešinamos vietinės psichologinės pagalbos linijos.
„TikTok“ vysto naujas mašininio mokymosi technologijas, kurios gali aptikti jaunesnių nei 13 metų vaikų paskyras. Tai yra minimalus amžius, nuo kurio galima naudotis platforma. Bendrovė kiekvienais metais pašalina apie šešis milijonus paskyrų visame pasaulyje, kurios neatitinka minimalaus amžiaus reikalavimų.
Ruošiasi griežtesniems ES reguliavimams
Anot J. Antropik, apsaugos priemonės nepilnamečiams vartotojams ir akylesnis amžiaus tikrinimas yra dalis sprendimų, kuriuos socialinių medijų platformos įveda prieš artėjančius griežtesnius reguliavimus Europos Sąjungoje.
„Daugelis populiariausių socialinių tinklų vienu metu jautresnius saugumo reikalavimus įveda ne atsitiktinai. Už interneto saugumo taisyklių pažeidimus socialinėms platformoms grės didelės baudos“, – sako „Tele2“ skaitmeninio turinio vadovė.
Anksčiau šį mėnesį „Roblox“ paskelbė, kad apribos vaikams prieigą prie smurtinio turinio. Tai buvo padaryta reaguojant į įspėjimus apie vaikų išnaudojimą ir nepadorių vaizdų platinimą. „Instagram“, priklausanti „Meta“, taip pat pristatė paauglių paskyras jaunesniems nei 18 metų vartotojams. Tai suteiks tėvams daugiau kontrolės prižiūrėti, ką socialiniame tinkle veikia vaikai, įskaitant galimybę užblokuoti prieigą prie programėlės naktį.
Vidutinis „TikTok“ naudotojas programėlėje praleidžia bent 95 minutes per dieną, nepalyginamai daugiau nei bet kuriame kitame soc. tinkle. Siekdama tobulinti savo paslaugas, trumpų vaizdo įrašų platforma taip pat gausiai renka vartotojų asmeninius duomenis. Tačiau ne visi žino, kur ir kaip ši informacija yra naudojama. Justina Antropik, „Tele2“ socialinių tinklų ir skaitmeninio turinio vadovė, paaiškina, ką galite padaryti, kad išsaugotumėte savo privatumą.
„TikTok“ nebėra skirtas tik vaikams ir paaugliams. „Kantar“ 2023 m. duomenimis, šia programėle kasdien naudojasi 18 proc. visų Lietuvos interneto naudotojų. Pavyzdžiui, pastaraisiais metais naudojimasis „Facebook“ tarp lietuvių šiek tiek sumažėjo, o „TikTok“ populiarumas Lietuvoje auga nuo pat programėlės atsiradimo.
„Ši platforma garsėja dideliu auditorijos įsitraukimu, daug aktyvesniu nei kituose soc. tinkluose. Žiūrint vaizdo įrašų srautą, gali pasirodyti, kad informacija apie pamėgtus video yra privati. Tačiau daugelis kritikuoja „TikTok“ už tai, kad ji be perspėjimo renka jautrius duomenis. Saugiausia būtų žiūrėti vaizdo įrašus neprisijungus, bet net ir turėdami paskyrą, galite greitai ir lengvai padidinti savo privatumą“, – sako J. Antropik.
Nesidalinkite kontaktais. Pirmiausia, „TikTok“ siūlys įvesti savo asmeninį telefono numerį registruojantis – jo atskleisti neprivalote. Taip pat programėlė dažnai prašys prieigos prie kontaktų sąrašo jūsų išmaniajame telefone arba siūlys susieti programėlę su „Facebook“ paskyra. Jeigu prie savo paskyros norite pridėti draugus, juos visuomet rasite per paiešką. Tam visai nebūtina atskleisti visos informacijos apie savo pažįstamų ratą.
Norėdami patikrinti savo dabartinius nustatymus, atidarykite programėlę ir spustelėkite savo profilį, tada tris linijas viršutiniame dešiniajame kampe. Eikite į „Settings and Privacy“ → „Privacy“ → „Sync contacts and Facebook friends“. Jei anksčiau buvote davę prieigą prie savo kontaktų, čia galite ją pašalinti.
Ribokite informaciją reklamai. Remdamiesi pamėgtu turiniu, soc. tinklai sudaro išsamų jūsų asmenybės ir interesų profilį. Ši informacija gali būti naudojama tikslinėms reklamos kampanijoms. Jei norite apriboti, kaip „TikTok“ rodo jums reklamas, eikite į „Settings and Privacy“ → „Ads“, tada įsitikinkite, kad jungiklis „Using Off-TikTok activity for ad targeting“ yra pilkas.
„Tai nesustabdys „TikTok“ nuo reklamų taikymo apskritai, tačiau apribos informaciją, kurią programėlė naudoja parenkant reklamas auditorijai. Taip pat šiuo nustatymu galite ištrinti savo veiklos istoriją. Skyrelyje „How your ads are personalized“ galite rankiniu būdu pašalinti pomėgius, kuriuos jums priskyrė programėlė“, – papildo „Tele2“ atstovė.
Paslėpkite turinį, kurį mėgstate. „Vaizdo įrašai, kuriems platformoje uždedate širdelę ir žmonės, kuriuos sekate, gali daug apie jus pasakyti: atskleisti jūsų pomėgius, įsitikinimus ar gyvenimo būdą. Pavyzdžiui, jei domitės astrologija, nebūtinai norėsite, kad apie tai žinotų visi“, – šypteli J. Antropik.
Norėdami paslėpti savo mėgstamų vaizdo įrašų sąrašą, eikite į „Settings and Privacy“ → „Privacy“. Slinkite žemyn, spustelėkite „Following List“ ir nustatykite parinktį į „Only Me“. Taip pat galite paslėpti ir informaciją apie profilius, kuriuos nusprendėte sekti.
Ką daryti, jei norite būti ypač atsargus? Jei patys nekuriate turinio, geriau nesuteikti programėlei prieigos prie savo nuotraukų galerijos. „TikTok“ prašys leidimo pasiekti jūsų mikrofoną ir kamerą tik tuo atveju, jei pasirinksite funkciją kurti turinį. Jei šios prieigos platformai nesuteiksite, nieko neprarasite.
Vaizdo įrašus programėlėje galite stebėti nespausdami „patinka“ ir nesekdami turinio kūrėjų. „TikTok“ geba analizuoti daug subtilesnius signalus apie jūsų elgesį, kad parodytų daugiau jums patinkančio turinio.
„Sau atrinktus filmukus galite matyti ir nesidalindami pertekline informacija, nes programėlė taip pat žino kitų dalykų, pagal kuriuos rodo video jums skirtame turinio sraute arba kitaip FYP (angl. for you page). Pavyzdžiui, platforma skaičiuoja, kiek laiko žiūrite vaizdo įrašą ir kada pereinate prie komentarų, kuriais atvejais apsilankote žmogaus profilyje. Kita vertus, bent šiek tiek apribodami platformos galimybes prognozuoti jūsų pomėgius, padidinsite šansus atrasti įvairesnį turinį sau ir tarsi išrūksite iš „TikTok“ specialiai jums suformuoto burbulo. Kiekvienas turime teisę patys spręsti, kokia informacija apie mus bus prieinama kitiems ir kaip ji bus naudojama“, – apibendrina „Tele2“ socialinių tinklų ir skaitmeninio turinio vadovė.
„TikTok“ pristato reklamos paieškoje funkciją (angl. Search Ads Campaign). Turinio platformos atstovai siūlo verslui dalį savo reklamos biudžetų skirti šiai platformai. Jurgita Talačkienė, „Tele2“ skaitmeninės rinkodaros vadovė, teigia, kad tai didina konkurenciją paieškų reklamoje. Šis „TikTok“ pokytis gali daryti spaudimą tradicinėms paieškos sistemoms tokioms kaip „Google“.
„Naujovė „TikTok“ paskelbta pačiu laiku, kai net pati „Google“ pripažįsta, kad jaunesni vartotojai vis dažniau informacijos ieško socialiniuose tinkluose. „Google“ duomenimis, beveik 40 proc. jaunuolių paieškoms teikia pirmenybę socialinių tinklų programėlėse. Šis skaičius pastoviai auga. Tai kelia rimtą iššūkį tradicinėms paieškų platformoms“, – sako J. Talačkienė
Reklamos specialistai dabar gali sumokėti, kad jų verslas pasirodytų „TikTok“ paieškos rezultatuose, tačiau jos panašumai su „Google“ čia ir baigiasi. Žmonės ateina į įtraukių vaizdo įrašų platformą su kitokia nuostata. Jie daug pasyvesni ir atviresni naujiems atradimams, palyginus su „Google“ paieškos vartotojais, kurie paprastai yra labiau orientuoti į tikslą.
„TikTok“ skirtas pramogoms, o „Google“ – faktams
„Populiariausia paieškos sistema siekia nukreipti vartotojus į patikimas svetaines. Be to, „Google“ per daugelį metų nuolat tobulino savo paiešką, įdiegiant įvairius filtrus ir saugumo mechanizmus, kurie leidžian tikrinti informacijos šaltinius ar blokuoti kenkėjiškas svetaines. Pavyzdžiui, ieškant gerai žinomo žmogaus, dažniausiai nukreipiama į atitinkamą „Wikipedia“ puslapį“, – pažymi „Tele2“ skaitmeninės rinkodaros vadovė.
Anot jos, „TikTok“ nesiekia nukreipti savo vartotojų į kitus informacijos šaltinius ar tiesiai į verslo internetines parduotuves. Šios platformos tikslas yra žmogų išlaikyti kuo ilgiau.
„TikTok“ pagrindinis tikslas nėra tiek informuoti vartotojus, kiek skatinti juos praleisti kuo daugiau laiko platformoje. Dėl to „TikTok“ dažniausiai siūlo vaizdo įrašus, kurie sulaukia daug reakcijų ir įsitraukimo. Be to, platforma kol kas ribotai moderuoja ir filtruoja paieškos turinį, todėl dar laukia nemažai tobulėjimo šioje srityje,“ – teigia J. Talačkienė.
Stebuklingas algoritmas
Kita vertus, „Tele2“ skaitmeninės rinkodaros vadovė pabrėžia ir „TikTok“ stiprybes lyginant su tradicinėmis paieškų platformomis. Šio socialinio tinklo paieška suteikia unikalią galimybę pasiekti tikslinę auditoriją nauju būdu. Anot jos, algoritmas yra vienas iš esminių veiksnių, lemiančių platformos sėkmę. Nors programėlės kūrėjai neatskleidžia algoritmo veikimo ypatumų, jis geba pritaikyti turinį kiekvienam vartotojui itin tiksliai pagal jo ankstesnę veiklą, mėgstamus vaizdo įrašus, komentarus ir net vaizdo įrašų peržiūros laiką.
„Skirtingai nuo kitų socialinių tinklų, „TikTok“ algoritmas sugeba neįtikėtinai greitai ir tiksliai išanalizuoti vartotojo elgseną ir rodyti itin aktualų turinį. Dėl šios priežasties platforma sukuria įtraukiančią ir asmeniškai pritaikytą patirtį, dėl kurios vartotojai grįžta vėl ir vėl. Nors dar nežinome, kaip algoritmas veiks paieškos sistemoje, iš „TikTok“ šioje srityje tikimasi daug“, – aiškina J. Talačkienė.
Kol kas veikia tik JAV
„Nors tai nėra tiesioginis tradicinės paieškos konkurentas, tai puiki galimybė verslams efektyviau pasiekti jaunimą ir potencialius pirkėjus, ypač tuos, kurie atlieka specifines produktų ar paslaugų paieškas. Ši nauja funkcija JAV jau leidžia verslui pirkti tuos raktinius žodžius, pagal kuriuos vartotojai gali atrasti jų siūlomas prekes ar paslaugas“, – sako „Tele2“ atstovė.
Pasak ekspertės, kol kas ši nauja paslauga veikia tik JAV. Šioje rinkoje sausį planuojama uždrausti „TikTok“ naudojimą, atsiranda tikimybė, kad paslauga bus perkelta į kitas šalis. Kol kas dar nėra žinoma, kada atsiras galimybė „TikTok“ paieškų kampanijas leisti Lietuvoje.
Muzikos gerbėjai grįžta į „YouTube“ – trumpo formato vaizdo įrašai (angl. „Shorts“) čia sulaukia vis daugiau populiarumo. Pasak Justinos Antropik, „Tele2“ socialinių tinklų ir skaitmeninio turinio vadovės, nors ilgą laiką pagrindine naujų muzikos kūrinių atradimo platforma yra tituluojama programėlė „TikTok“, neseniai atliktos apklausos rodo, kad šį titulą ateityje gali sėkmingai perimti „YouTube Shorts“.
„YouTube“ sugrįžimas
Remiantis muzikos ir pramogų duomenų teikėjos „Luminate“ ataskaita, nuo 2023 m. antrojo ketvirčio iki 2024 m. antrojo ketvirčio, 13 metų amžiaus ir vyresnių JAV muzikos klausytojų, teigiančių, kad naudojasi „YouTube Shorts“, dalis šoktelėjo 5 proc. – nuo 26 iki 31 proc.
Tarp muzikos gerbėjų „TikTok“ vis dar išliko pirmaujanti – 33 proc. respondentų teigė, kad praėjusį ketvirtį naudojosi šia platforma, t. y. tiek pat, kiek ir 2023 m. II ketvirtį.
Spėjama, kad programėlės „TikTok“ populiarumas tarp muzikos klausytojų sumažėjo po to, kai vasario mėnesį kilus ginčui dėl sutarties sąlygų, ji neteko prieigos prie „Universal Music Group“ katalogo. Programėlėje neliko tokių populiarių atlikėjų kaip Taylor Swift, Drake, Ariana Grande, Billie Eilish, „BTS“, Justin Bieber, „The Beatles“ ir kitų kūrėjų dainų.
Vis dėlto, gegužės 1 d. abi bendrovės paskelbė apie susitarimą ir netrukus „Universal Music Group“ prodiusuojami muzikiniai hitai grįžo į „TikTok“.
„Užsienio ekspertų teigimu, „YouTube“ sėkmę gali lemti platus siūlomų trumpų vaizdo įrašų – „Shorts“ – funkcijų spektras, kuris ypač domina muzikos kūrėjus – jie stengiasi vis įdomesniais būdais ir efektais pritraukti kuo daugiau peržiūrų. „YouTube“ atstovai neslepia, kad „Shorts“ funkcija šiuo metu yra svarbiausia šio socialinio tinklo rinkodaros strategijos dalis“, – sako J. Antropik.
Visgi specialistai atkreipia dėmesį, kad „Shorts“ populiarėjimą gali pristabdyti didesnės reklamos kainos nei „TikTok“. Kaip teigia J. Antropik, tikslesnį kainų palyginimą Lietuvoje galėsime atlikti tik po kurio laiko, nes „TikTok“ reklama startavo tik šių metų rugpjūčio 1 d.
Be to, „Shorts“ platformoje taip pat trūksta dalies būtent naudotojų kuriamų naujovių, dėl kurių „TikTok“ tapo tokia naudojama muzikos industrijos atstovų. „TikTok“ sukurtos tendencijos ne kartą prisidėjo net ir prie pamirštų kūrinių atgimimo.
Mylimiausias ir Lietuvoje
Šiemet „Tele2“ atliktas tyrimas* parodė, kad labiausiai paplitusi ir respondentų mėgstamiausia socialine platforma Lietuvoje – „YouTube“. „Tele2“ socialinių tinklų ir skaitmeninio turinio vadovės, teigimu, šia platforma Lietuvoje įvairiu dažnumu naudojasi net 97 proc. gyventojų.
„YouTube“ fenomenas – nenuginčijamas. Nėra nei vienos socialinės platformos, kuria naudotųsi toks gausus skaičius lietuvių. Tuo metu Z kartos mylimiausiu socialiniu tinklu „TikTok“ Lietuvoje naudojasi beveik tris kartus mažiau gyventojų“, – komentuoja J. Antropik.
Jos teigimu, „YouTube“ lietuviams patinka dėl itin universalaus šio socialinio tinklo panaudojimo – jei 2005 metais ši platforma buvo sukurta su tikslu, kad žmonės galėtų lengvai patalpinti vaizdo įrašus, dabar čia naudotojai leidžia laisvalaikį, mokosi, reklamuoja savo verslus ir seka karščiausias naujienas.
JAV prieš kelias savaites iškėlus ultimatumą dėl tolesnio „TikTok“ egzistavimo, šios platformos likimas pakibo ant plauko ir Europos Sąjungoje. Reaguodama į nuotaikas už Atlanto, Europos Komisijos (EK) pirmininkė Ursula von der Leyen, paskelbė, kad šio trumpų vaizdo įrašų socialinio tinklo uždraudimas ES vis dar nėra atmestas. Tačiau „Telia“ Skaitmeninės pažangos centro ekspertai ramina – tokie pareiškimai yra veikiau spaudimas pačiai „TikTok“, nei konkrečiais veiksmais galintys virsti ketinimai.
JAV prezidentas Joe Bidenas dar balandžio pabaigoje pasirašė dekretą, kuriuo įsakoma „TikTok“ atskirti nuo jį sukūrusios ir valdančios „ByteDance“ įmonės. Kinijos bendrovei įgyvendinti šiuos reikalavimus, parduodant arba socialinio tinklo veiklą perleidžiant vakarietiškiems savininkams, suteiktas vienerių metų laikotarpis. To neatlikus, gresia visiškas „TikTok“ draudimas. „ByteDance“ šį JAV valdžios sprendimą apskundė teismui ir pavadino pažeidžiančiu JAV Konstituciją.
„Apie „TikTok“ grėsmes ir pavojus kalbama nuo pat jo išpopuliarėjimo pradžios, todėl tokie drastiški JAV veiksmai yra tik ledkalnio viršūnė. Vis dėlto ES situacija ir požiūris į skaitmeninių paslaugų reguliavimą smarkiai skiriasi nuo amerikietiškojo, tad labiau tikėtina, kad vietoje visiško draudimo platformai bus pavesta pakeisti žalingus veikimo principus ar atsisakyti tam tikro funkcionalumo. Suderinti tokį kontraversišką sprendimą ES lygiu užtruktų ne vienerius metus, dėl ko bent jau artimiausiu metu „TikTok“ iš mūsų žemyno niekur nedings“, – teigia „Telia“ Skaitmeninės pažangos centro vaikų saugumo internete ekspertė Julija Markeliūnė.
Nuomonės išsiskiria net tarp ES vadovų
Priešingai nei būtų galima pagalvoti, Europoje į „TikTok“ tikrai nežiūrima pro rožinius akinius. Dar praėjusių vasarį Europos Komisija ir Taryba uždraudė pareigūnams savo darbiniuose įrenginiuose diegti šią aplikaciją, o jau po kelių mėnesių analogišką draudimą priėmė ir NATO. Pernai šį sprendimą priėmė ir „Telia“ grupė, uždrausdama šiuo socialiniu tinklu naudotis savo darbuotojams.
Pagrindiniu tokių priemonių motyvu oficialiai laikomos saugumo grėsmės. Kadangi „TikTok“ priklauso galimai su Kinijos valdžia tampriais saitais susijusiai „ByteDance“, manoma, programėlė gali slapta siųsti jautrius duomenis priešiškai nusiteikusioms jėgoms. „TikTok“ privatumo politika leidžia platformos kūrėjams rinkti vartotojo vietovės informaciją, interneto adresą ir įrenginio tipą, net jei žmogus šios programėlės nenaudoja. Be to, saugumo ekspertų tyrimai nustatė, kad socialiniame tinkle įdiegta naršyklė seka kiekvieną vartotojo klaviatūros paspaudimą.
„Nepaisant akivaizdžių ir plačiai aptartų grėsmių, ne visi ES šalių vadovai laikosi tokios griežtos pozicijos, kaip U. von der Leyen. Kroatijos prezidentas Zoranas Milanovičius neseniai pareiškė draudimui priešišką poziciją, netiesiogiai apeliuodamas į žodžio laisvę. Jo teigimu, galimybė naudotis „TikTok“ jo vaikams reiškia laisvę, todėl jis prieštarautų prievartiniam platformos ES teritorijoje. Pasipriešinimą populiariojo socialinio tinklo draudimui yra išsakiusi ir buvusi Lenkijos valdančioji partija PiS, kuri paprašė ES pateikti pagrindimą programėlės draudimui pareigūnams bei nusprendė ir toliau „TikTok“ naudoti komunikacijai su rinkėjais“, – susiskaldymo pavyzdžius pateikia J. Markeliūnė.
Palankumą „TikTok“ netiesiogiai išsakė net Vokietijos kancleris Olafas Šolcas, prie platformos prisijungęs dar balandį. Tuo metu Prancūzijos prezidentas Emanuelis Makronas „TikToke“ yra pakankamai aktyvus ir ten turi net 4,2 milijono sekėjų. Ekspertai tai įvardina bandymu apeliuoti į jaunesniąją rinkėjų auditoriją, kuriai šis informavimo kanalas ir jame matomos asmenybės yra daug priimtinesni už tradicinę žiniasklaidą.
Reguliavimas prieš draudimą
Priešingai nei JAV, ES įvykdyti tokį greitą ir griežtą sprendimą „TikTok“ atžvilgiu būtų beveik neįmanoma. Blokas savo teisinių įrankių „dėžėje“ paprasčiausiai neturi tokių priemonių, kadangi opūs ir jautrūs klausimai Europos Sąjungoje įprastai sprendžiami įvedant griežtą reglamentavimą bei kontrolę, o ne draudimus. Geras to pavyzdys – „TikTok“ atveju jau spėjęs suveikti Skaitmeninių paslaugų aktas.
Pirmasis ir analogų pasaulyje kol kas neturintis tokio tipo taisyklių rinkinys rūpinasi vartotojų teisėmis naudotis saugiais skaitmeniniais produktais, todėl juo pasinaudojusi Europos Komisija laikinai suspendavo neseniai išleistą „TikTok Lite“ versiją. Pastarasis socialinio tinklo variantas nariams siūlė užsidirbti, žiūrint turinį ir į jį reaguojant, kviečiant draugus prisijungti prie platformos bei kitaip padedant platformai generuoti susidomėjimą. EK konstatavo, jog naujoji programėlė nesiima pakankamų priemonių mažinti galimą vartotojų priklausomybę ir gali būti ypač žalinga vaikams, kurie minimalaus amžiaus ribojimus sėkmingai apeina dėl neefektyvių patikros mechanizmų.
„Turint omenyje nevienareikšmišką ES šalių poziciją, grėsmių mažinimas nustatant aiškų reguliavimą bloko valstybėms būtų kur kas priimtinesnis, nei JAV ultimatumais paremtas kelias. Juo labiau, kad ir pati „TikTok“ vadovybė bent jau formaliai rodo norą laikytis naujai įvestų reikalavimų. Dar pernai bendrovė investavo 1,2 mlrd. eurų į ES serverius, kurie vietinių vartotojų duomenims leistų nepalikti ES ribų, o visą duomenų valdymo priežiūrą sutiko patikėti nepriklausomai trečiųjų šalių IT įmonei“, – mano ekspertė.
Svarbus ir ekonominis sankcijų aspektas
Nors vartotojų duomenų saugumas ir krašto apsauga visada yra patys didžiausi valstybių prioritetai, visiškas „TikTok“ draudimas galėtų atnešti ir apčiuopiamų neigiamų pasekmių pačioms tokį sprendimą priėmusioms ES narėms. Įspūdingai skamba jau vien faktas, kad šia platforma reguliariai naudojasi apie 150 milijonų bloko gyventojų, tad griežtos sankcijos jų skaitmeniniame gyvenime paliktų didelę ir sunkiai užpildomą nišą.
„TikTok“ šiandien yra daugiau, nei tik pramogų ir laisvalaikio erdvė. Šiuolaikinėje ekonomikoje tai gyvybiškai svarbus pardavimų ir komunikacijos kanalas, leidžiantis savo sekėjų auditoriją pasiekti labai greitai ir efektyviai. Nepaisant panašaus formato į „Facebook“ ir „Instagram“ siūlomus „Reels“, „TikTok“ sklaida keliant kokybišką turinį yra kur kas pigesnė. Be to, pats socialinis tinklas jaunimui yra daug patrauklesnis už morališkai senstelėjusius konkurentus. Atsižvelgiant į tai, smulkiajam verslui „TikTok“ ribojimas lemtų nemažus nuostolius, apsunkintų plėtrą ir leistų „Meta“ produktams įgyti visišką rinkos monopolį“, – akcentuoja „Telia“ Skaitmeninės pažangos centro atstovė.
