Jei vis dar naudojatės trumpų vaizdo įrašų platforma „TikTok“ – verta suklusti. JAV Atstovų Rūmai ką tik priėmė svarbų įstatymo projektą, kurį patvirtinus visoje šalyje ši platforma būtų uždrausta. Pasak Luko Keraičio, „Tele2“ Inovacijų eksperto, šis pokytis susijęs su siekiu apsaugoti amerikiečius nuo galimo piktnaudžiavimo jų duomenimis. Pokyčiai paliestų ir Lietuvos naudotojus – dauguma populiariausių „TikTok“ kūrėjų – amerikiečiai, todėl jų turinio tiesiog nebeliktų. Veiksmų jau anksčiau ėmėsi ir Europos institucijos.

Priėmė svarbų žingsnį

Kovo 13 dieną JAV Atstovų Rūmai priėmė įstatymo projektą, pagal kurį Kinijos įmonė „ByteDance“ privalo parduoti „TikTok“ kitam valdytojui. Kitu atveju programėlė JAV bus užblokuota. Nors įstatymo projektas buvo priimtas absoliučia balsų dauguma, tam, kad jis taptų realiu įstatymu, jį dar turi priimti Senatas ir pasirašyti prezidentas Joe Bidenas. 

Anot L. Keraičio, šia tema JAV kalbama jau seniai. Prieš kelerius metus „TikTok“ uždraustas naudoti visų valstybės darbuotojų įrenginiuose – programėlės personalui naudoti neleidžia kariuomenė, gynybos departamentai, Baltieji rūmai.

„Iš esmės šis sprendimas pirmiausiai susijęs su politika, o tik paskui su technologijomis. „TikTok“ JAV naudojasi beveik pusė piliečių. 2021 m. Kinijoje įsigaliojęs įstatymas gali įpareigoti technologijų kompanijas atskleisti duomenis apie naudotojus valdžiai. Tad JAV baiminasi, kad tai gali būti saugumo grėsmė“, – sako L. Keraitis.

Kritikos susilaukė ir patys JAV sprendimų priėmėjai – kritikuojamas nusitaikymas į vieną „TikTok“ platformą, vietoje to, kad būtų kuriamas bendras įstatymas panašioms situacijoms spręsti. JAV ir kitose rinkose egzistuoja ir daugybė kitų populiarių Kinijos įmonių valdomų programėlių. 

„TikTok“ draudimas naudingas Amerikos milžinei „Meta“ („Facebook“, „Instagram“, „WhatsApp“ savininkei), nes pakerta pagrindinį konkurentą. Nepritariantys įstatymui taip pat sako, kad „ByteDance“ ir taip neturi gerų santykių su Kinijos valdžia, rizikuoti amerikiečių duomenimis jiems neapsimoka, tam nėra priežasčių“, – pastebi „Tele2“ Inovacijų ekspertas.

Nors prieš kelerius metus buvo skelbta, kad visų amerikiečių „TikTok“ duomenys tvarkomi fiziškai JAV esančiuose serveriuose, prižiūrimuose JAV kompanijų, šių metų pradžioje atliktas tyrimas vis dėlto atskleidė neištaisytas saugumo spragas. Paaiškėjo, kad nors ir neoficialiai, „ByteDance“ vis dar turėjo prieigą prie kai kurių individualių vartotojų duomenų.

„Anksčiau buvo minėta, bet pastaruoju metu vis tyliau aptariama ir rizika, kad „TikTok“ galėtų paveikti amerikiečius ir per patį vaizdo įrašų turinį. Pavyzdžiui, algoritmą paredaguodama taip, kad būtų rodomi Kinijai palankesnės JAV politinės partijos įrašai“, – teigia L. Keraitis.

Paveiktų ir Lietuvos naudotojus

Net ir vertinant visas saugumo rizikas, baiminamasi ir dėl galimų šio sprendimo padarinių. JAV rinkoje uždraudus „TikTok“, pagrindinio pajamų šaltinio netektų tūkstančiai amerikiečių kūrėjų. Be to, naudotojai netektų didelės dalies turinio, o tai paliestų ir naudotojus Lietuvoje.

„TikTok“ saugumas vis dažniau atsiduria ir Europos institucijų akiratyje. Praėjusiais metais svarbiausios ES politiką formuojančios institucijos – Europos Parlamentas, Europos Komisija ir Europos Vadovų Taryba – uždraudė naudoti „TikTok“ darbuotojų telefonuose. Šis sprendimas buvo priimtas siekiant apsisaugoti „nuo kibernetinio saugumo grėsmių ir veiksmų, kuriais gali būti pasinaudota kibernetinėms atakoms“.

„Meškos“ paslaugą „TikTok“ padarė išsiuntęs žinutes savo naudotojams, skatindamas juos skambinti savo įstatymų leidėjams ir skatinti juos balsuoti prieš „TikTok“ engiantį įstatymą, nes kitaip „bus paminta amerikiečių žodžio laisvė“. Kongresmenai ir kiti politikai iš tiesų sulaukė gausybės skambučių, daugiausia jaunimo, ne visada gerai suprantančio įstatymus. Jie tiesiog nenori, kad būtų uždrausta jų mėgstama programėlė. Kalbama, kad ši akcija tik dar labiau suvienijo JAV politikus parodyti „TikTok“ jo vietą. O ir pats „TikTok“, išsiųsdamas tokius raginimus naudotojams, viena koja žengė į JAV vidaus reikalus“, – sako L. Keraitis.

Trumpų vaizdo įrašų platformos „TikTok“ naudotojai jau galėjo pastebėti, kad joje neliko kai kurių itin populiarių muzikos kūrinių. Pasak Justinos Antropik, „Tele2“ skaitmeninių kanalų turinio vadovės, tai susiję su platformos ir muzikos kompanijos „Universal Music Group“ nesutarimais. Tarp iš „TikTok“ pašalinamų dainų – Taylor Swift, Billie Eilish, Drake ir kitų garsiausių pasaulio atlikėjų kūriniai.

Jau šalinamos dainos

Sausio pabaigoje paaiškėjo, kad „TikTok“ platformoje netrukus neliks kai kurių populiarių dainų, o dabar platformos naudotojai jau gali pastebėti šį pokytį. Taip yra todėl, kad daugybės garsių atlikėjų kūrinių autorines teises turinti „Universal Music Group“ („UMG“) iš „TikTok“ pašalino savo muzikos katalogą. 

Taylor Swift, Drake'as, Ariana Grande, Billie Eilish, „BTS“, Justinas Bieberis, „The Beatles“ – tai tik keli leidybinės kompanijos atlikėjai ir grupės, kurių kūrinių legalių versijų muzikos programėlėje nebeliko. Pasak J. Antropik, tai jau tapo dideliu iššūkiu „TikTok“ kūrėjams.

„Platformos kūrėjai dažnai naudoja trumpas dainų ištraukas prie savo vaizdo įrašų, kad padarytų turinį patrauklesnį. Kai kurie muzikos kuriniai net tampa pagrindine vaizdo įrašų populiarumo priežastimi – pagal juos kuriami šokiai ar parodijos. Dabar naudotojai ne tik negali kurti naujų vaizdo įrašų su oficialiomis „UMG“ atlikėjų dainų ištraukomis, bet ir pakoreguoti seni jų įrašai – juose neliko jokio garso ir atsirado pranešimas, kad „garsas pašalintas dėl autorių teisių apribojimų“, – sako ekspertė.

Pokyčiai – dėl nesutarimų

Anot J. Antropik, tokio drastiško sprendimo „UMG“ ėmėsi dėl to, kad laiku su „TikTok“ nepasiekė licencijavimo susitarimo. Likus dienai iki sutarties su „TikTok“ galiojimo pabaigos, „UMG“ išplatino pareiškimą, kuriame teigiama, kad sutarties pratęsimo derybos žlugo dėl nesutarimų dėl kompensacijos atlikėjams, dirbtinio intelekto (DI) kuriamų kopijų ir platformos saugumo.

„TikTok“ į tokį muzikos kompanijos pranešimą atsakė panašaus turinio pareiškimu, kuriame „UMG“ pavadino „godžia ir apgaulinga“. Vaizdo įrašų platformos teigimu, „TikTok“ teikia muzikantams didelę naudą – veikia kaip reklamos ir talentų paieškos priemonė.

Vis dėlto, „UMG“ nesutinka ir teigia, kad „TikTok“ atlikėjams labiau kenkia, nei padeda. Tai ypač susiję su dirbtinio intelekto technologijomis. Pernai „UMG“ pateikė ieškinį pokalbių robotų bendrovei „Anthropic“, nes pastarosios DI modelis gali naudoti autorių teisėmis saugomus „UMG“ atlikėjų dainų tekstus.

„Tobulėjant generatyvinio (kurti gebančio) dirbtinio intelekto įrankiams, socialinėse medijose toliau plinta su DI sukurtos dainos. Jose DI įrankių pagalba atkuriamas garsių atlikėjų vokalas ar net išvaizda, o patys atlikėjai už tokį savo atvaizdo ir balso panaudojimą jokio atlygio negauna. Tad, panašu, kol šis nesutarimas nebus išspręstas, „TikTok“ platformoje bus šiek tiek tyliau ir niūriau“, – pastebi J. Antropik.

Trumpų vaizdo įrašų programėlė „TikTok“ išbando naują funkciją, kurią aktyvavus vaizdo įrašai bus perjungiami automatiškai. Tai reiškia, kad ją pasirinkę naudotojai galės atsisakyti įpročio valandų valandas slinkti telefono ekranu (angl. „scrolling“). Justina Antropik, „Tele2“ skaitmeninių kanalų turinio vadovė, sako, kad platformos kūrėjai tokį pokytį vykdo atsižvelgdami į naudotojų prašymus ir norą vietoje nykščių įdarbinti akis.

Daugiau darbo akims

Viena didžiausių socialinių platformų „TikTok“ apie naująją funkciją paskelbė praėjusiais metais, tačiau iki šiol ji buvo prieinama tik atrinktiems naudotojams. Dabar programėlės kūrėjai nusprendė pasirenkamą automatinio slinkimo funkciją palaipsniui įdiegti visiems. 

„Dabar naršant „TikTok“ platformoje peržiūrėtą ar nepatikusį vaizdo įrašą naudotojai perjungia patys. Tuo tarpu naujoji funkcija veiks panašiai, kaip naudojantis „Netflix“ – platformoje pabaigus vienai serialo serijai, automatiškai perjungiama nauja. Taip suteikiama daugiau galimybių programėle naudotis be rankų“, – teigia J. Antropik. 

Pasak jos, panašią automatinio grojimo funkciją 2014 m. pasiūlė ir „YouTube“ platforma – joje šią funkciją naudotojai taip pat gali naudoti pasirinktinai. „TikTok“ programėlės kūrėjų teigimu, šis pokytis ne tik padės programėle naudotis patogiau, bet ir duos daugiau darbo akims bei smegenims.

„Dabar stebint vaizdo įrašus naudotojams nereikės pajudinti nei piršto. Tačiau žmonės vis dar galės panorėję perjungti kitą įrašą – galimybė slinkti ekranu nebus išjungta. Tad tie, kuriems automatinė perjungimo funkcija nepatinka, galės „scroll‘inti“ taip, kaip buvo įpratę“, – sako J. Antropik.

Ilgai lauktas atnaujinimas

Anot J. Antropik, „TikTok“ automatinio slinkimo funkcija vis dar bandoma, todėl jei dar negalite jos aktyvuoti savo programėlėje, teks šiek tiek luktelti. 

„Pasirodo, automatinio slinkimo funkcijos „TikTok“ naudotojai laukė labai ilgai. Internete galima rasti daugybę vaizdo įrašų ir straipsnių su patarimais, kokius telefono nustatymus atlikti, kad ši funkcija veiktų jų programėlėje. Daugelis tokių naudotojų grindžia šį poreikį didesnio peržiūrų efektyvumo siekiu“, – pastebi J. Antropik.

Ekspertės teigimu, norint patikrinti, ar jums ši funkcija jau prieinama, reikia ilgiau palaikyti pirštą ant bet kurio vaizdo įrašo ir ieškoti „Auto Scroll“ funkcijos. Norėdami išjungti šią funkciją, dar kartą palaikykite nuspaudę telefono ekraną ir vėl paspauskite tą pačią parinktį.

Sparčiausiai pasaulyje augantis socialinis tinklas „TikTok“ išbando mokamą programėlės versiją. Teigiama, kad už beveik 5 eurus per mėnesį šiuo socialiniu tinklu bus galima naudotis be reklamų. Praėjusią savaitę per pasaulį nuvilnijo naujiena apie netrukus pasirodysiančias mokamas „Facebook“ bei „Instagram“ platformų versijas. 

„Pastaruoju metu socialinių tinklų modelis keičiasi ir vis daugiau platformų suteikia galimybę įsigyti mokamą prenumeratą. Tai padarius, vartotojai gali išvengti reklamų ir stebėti tik jiems aktualų turinį. Svarstymus sekti šiuo modeliu paskelbė „Facebook“ ir „Instagram“, todėl nenuostabu, kad tokios galimybės neatmeta ir „TikTok“, – pranešime žiniasklaidai sako Andrius Archangelskis, „Bitės Profas“.  

Be reklamų –  po 5 eurus per mėnesį

Žiniasklaidoje pasirodė ekrano nuotraukos, kuriose matoma, kad „TikTok“ naudotojams siūloma pasirinkti, ar išbandyti nemokamą programos versiją su reklamomis ar atnaujinti ją į versiją be reklamų.

Norintys naudotis „TikTok“ platforma ir joje nematyti remiamo turinio, kas mėnesį turės sumokėti beveik 5 eurus (4,99 JAV dolerio).

„Nors prenumeratos suma nėra didelė, visgi, žmonės yra įpratę socialiniais tinklais naudotis nemokamai. Be to, „TikTok“ platforma leidžia reklamas vienu piršto judesiu praleisti ir toliau žiūrėti įrašus, tad ir kartkartėmis iššokančios reklamos, tikėtina, nekelia tokio didelio erzulio kaip kituose socialiniuose tinkluose. Kyla klausimas, ar vartotojai bus suinteresuoti kas mėnesį mokėti už turinį be reklamų“, – aiškina skaitmeninių paslaugų bendrovės „Bitė Lietuva“ ekspertas. 

Lietuvoje populiariausiais tinklais išlieka „Instagram“ ir „Facebook“. Pastaruoju bent kartą per savaitę naudojasi daugiau kaip 1,4 mln., o „Instagram" – kone 650 tūkst. vartotojų. Vis tik šiuos gigantus sparčiai vejasi „TikTok“ – juo bent kartą per savaitę naudojasi daugiau kaip 320 tūkst. lietuvių, rodo 2022 metais atliktas tyrimas „Socialinių tinklų naudojimas Lietuvoje“.

Mokama versija pasiekiama vienoje šalyje

Pranešama, kad kol kas „TikTok“ bandomoji prenumeratos versija veikia vienoje anglakalbėje šalyje už JAV ribų, tačiau kokioje – neatskleidžiama.

„Svarbu žinoti, kad šis įrankis yra bandomasis, todėl išlieka tikimybė, kad į pasaulinę rinką išplėstas dar ilgai nebus. Visgi, „TikTok“ socialinis tinklas, lyginant su „Meta“ ir „X“ platformomis, yra gana jaunas, todėl natūralu, kad nuolat išbando naujus įrankius, kurie pagerintų naudojimosi patirtį“, – teigia A. Archangelskis.