Login to your account

Username *
Password *

„TikTok“ kviečia verslą reklamuoti savo paieškos sistemoje: ar tai iššūkis „Google“?

„TikTok“ pristato reklamos paieškoje funkciją  (angl. Search Ads Campaign). Turinio platformos atstovai siūlo verslui dalį savo reklamos biudžetų skirti šiai platformai. Jurgita Talačkienė,  „Tele2“ skaitmeninės rinkodaros vadovė, teigia, kad tai didina konkurenciją paieškų reklamoje. Šis „TikTok“ pokytis gali daryti spaudimą tradicinėms paieškos sistemoms tokioms kaip „Google“.

„Naujovė „TikTok“ paskelbta pačiu laiku, kai net pati „Google“ pripažįsta, kad jaunesni vartotojai vis dažniau informacijos ieško socialiniuose tinkluose. „Google“ duomenimis, beveik 40 proc. jaunuolių paieškoms teikia pirmenybę socialinių tinklų programėlėse. Šis skaičius pastoviai auga. Tai kelia rimtą iššūkį tradicinėms paieškų platformoms“, – sako J. Talačkienė

Reklamos specialistai dabar gali sumokėti, kad jų verslas pasirodytų „TikTok“ paieškos rezultatuose, tačiau jos panašumai su „Google“ čia ir baigiasi. Žmonės ateina į įtraukių vaizdo įrašų platformą  su kitokia nuostata. Jie daug pasyvesni ir atviresni naujiems atradimams, palyginus su „Google“ paieškos vartotojais, kurie paprastai yra labiau orientuoti į tikslą.

„TikTok“ skirtas pramogoms, o „Google“ – faktams

„Populiariausia paieškos sistema siekia nukreipti vartotojus į patikimas svetaines. Be to, „Google“ per daugelį metų nuolat tobulino savo paiešką, įdiegiant įvairius filtrus ir saugumo mechanizmus, kurie leidžian tikrinti informacijos šaltinius ar blokuoti kenkėjiškas svetaines. Pavyzdžiui, ieškant gerai žinomo žmogaus, dažniausiai nukreipiama į atitinkamą „Wikipedia“ puslapį“, – pažymi „Tele2“ skaitmeninės rinkodaros vadovė.

Anot jos, „TikTok“ nesiekia nukreipti savo vartotojų į kitus informacijos šaltinius ar tiesiai į verslo internetines parduotuves. Šios platformos tikslas yra žmogų išlaikyti kuo ilgiau.

„TikTok“ pagrindinis tikslas nėra tiek informuoti vartotojus, kiek skatinti juos praleisti kuo daugiau laiko platformoje. Dėl to „TikTok“  dažniausiai siūlo vaizdo įrašus, kurie sulaukia daug reakcijų ir įsitraukimo. Be to, platforma kol kas ribotai moderuoja  ir filtruoja paieškos turinį,  todėl dar laukia nemažai tobulėjimo šioje srityje,“ – teigia J. Talačkienė.

Stebuklingas algoritmas

Kita vertus, „Tele2“ skaitmeninės rinkodaros vadovė pabrėžia ir „TikTok“ stiprybes lyginant su tradicinėmis paieškų platformomis. Šio socialinio tinklo paieška suteikia unikalią galimybę pasiekti tikslinę auditoriją nauju būdu. Anot jos, algoritmas yra vienas iš esminių veiksnių, lemiančių platformos sėkmę. Nors programėlės kūrėjai neatskleidžia algoritmo veikimo ypatumų, jis geba pritaikyti turinį kiekvienam vartotojui itin tiksliai pagal jo ankstesnę veiklą, mėgstamus vaizdo įrašus, komentarus ir net vaizdo įrašų peržiūros laiką.

„Skirtingai nuo kitų socialinių tinklų, „TikTok“ algoritmas sugeba neįtikėtinai greitai ir tiksliai išanalizuoti vartotojo elgseną ir rodyti itin aktualų turinį. Dėl šios priežasties platforma sukuria įtraukiančią ir asmeniškai pritaikytą patirtį, dėl kurios vartotojai grįžta vėl ir vėl. Nors dar nežinome, kaip algoritmas veiks paieškos sistemoje, iš „TikTok“ šioje srityje tikimasi daug“, – aiškina J. Talačkienė.

Kol kas veikia tik JAV

„Nors tai nėra tiesioginis tradicinės paieškos konkurentas, tai puiki galimybė verslams efektyviau pasiekti jaunimą ir potencialius pirkėjus, ypač tuos, kurie atlieka specifines produktų ar paslaugų paieškas. Ši nauja funkcija JAV  jau leidžia verslui pirkti tuos raktinius žodžius, pagal kuriuos vartotojai gali  atrasti jų siūlomas prekes ar paslaugas“, – sako „Tele2“ atstovė.

Pasak ekspertės, kol kas ši nauja paslauga veikia tik JAV. Šioje rinkoje sausį planuojama uždrausti „TikTok“ naudojimą, atsiranda tikimybė, kad paslauga bus perkelta į kitas šalis. Kol kas dar nėra žinoma, kada atsiras galimybė „TikTok“ paieškų kampanijas leisti Lietuvoje.

Rate this item
(0 votes)
„Adobe“ akcijoms krentant, bendrovė ieško sprendimų: vieną iš savo programų padarė nemokama

Finansinių technologijų startuolis „Ecomland“ teiks pajamomis grįstą finansavimą e. prekybininkams

Pokyčiai „Instagram“: nuo šiol tik populiarūs vaizdo įrašai pasižymės aukštesne vaizdo kokybe

Sėkmingos partnerystės receptas: kokias galimybes kuria pečius surėmusios sporto ir technologijų organizacijos?

Ar jūsų robotą dulkių siurblį apsėdo demonas? Ne, tai tik programišiai

Nauji vėjai prieinamos kainos išmaniųjų segmente: „Samsung Galaxy A16“ atkeliauja su ryškiais ekranais ir apsauga

Mobiliųjų programėlių populiarumo era: verslai jas pritaiko ir apsipirkimui, ir elektromobilių įkrovimui

Pristatytas „Huawei Watch D2“: mediciniškai sertifikuotas laikrodis su profesionalia kraujospūdžio stebėjimo sistema

„TikTok“ privatumo nustatymai, kuriuos turite pasikeisti dabar

Technologijos keičia tai, kaip vaikai elgiasi su pinigais: kaip finansinio raštingumo mokyti šiandien?

„Google Docs“ naujovės: ar dokumentai jau pasirašys patys?

Išmanieji miestai: kaip 5G keičia miestų veidą?

Vilniuje susiburs kriptovaliutų ir blokų grandinės lyderiai

„iPhone“ ir „iPad“ jau galima valdyti lietuvių kalba: nustatyti – labai paprasta

Kaip technologijos ir artimi santykiai gali padėti vaikų saugumui