Praėjusią savaitę iki raudonumo įkaitusiose dirbtinio intelekto (DI) lenktynėse debiutavo naujas žaidėjas – didžiausius pasaulio socialinius tinklus valdanti „Meta“. Bendrovė pristatė DI asistentą „Meta AI“, kuris bus integruotas į „Facebook“, „Messenger“, „Instagram“ ir „WhatsApp“ bei padės šiomis platformomis naudotis dar patogiau. „Telia“ Skaitmeninės pažangos centras dalinasi pagrindinėmis „Meta AI“ naujovėmis.

„Meta AI“ galimybės iš esmės nesiskiria nuo tų, kurias siūlo „ChatGPT“ ir „Google Gemini“. Jis gali vykdyti paiešką internete, pateikti glaustus rezultatus, generuoti kūrybingus paveikslėlius bei nuotraukas versti nuotaikingais GIF vaizdeliais. Tačiau pagrindinis jo privalumas yra atsiradimas vartotojui pažįstamoje aplinkoje – socialinio tinklo paieškos laukelyje, pokalbių lange ar tiesiog po draugų įrašais, naujienų juostoje. Tokiu būdu „Meta“ socialiniai tinklai taikosi pakeisti įvairias specializuotas DI programėles ir generatyvinį DI pristatyti milijardams žmonių, kurie dar neturėjo progos jo išbandyti“, – teigia „Telia“ Skaitmeninės pažangos centro skaitmenizacijos ekspertė Diana Gold.

Pasaulinis ir pats pajėgiausias

Nepaisant to, kad „Facebook“ naudotojų bendruomenės skaičius laikosi ties įspūdinga trijų milijardų riba, jos susidomėjimas šio socialinio tinklo įrašais ir kasdien programėlėje praleidžiamas laikas pamažu krenta. Akivaizdu, jog tą sustabdyti gali tik tokia madinga naujovė, kokia kažkada tapo „Stories“ ir trumpi vaizdo įrašai „Reels“. „Meta“ generatyvinį DI mato kaip būtent tokį „kabliuką“, kuris vartotojams pasiūlys naujų socialinio tinklo panaudojimo būdų ir iš naujo įžiebs „Meta“ produktų patrauklumą.

„Kompanijos vadovas Markas Zuckerbergas pripažįsta, kad „Meta“ vardas šiuo metu nėra matomas tarp DI lyderių, bet netolimoje ateityje tikimasi tai pakeisti, pasitelkiant dideles investicijas ir besiremiant kone pusę planetos populiacijos skaičiuojančia „Meta“ tinklų vartotojų baze. Girdint socialinių tinklų milžinės užmojus savo DI asistentą pasiūlyti visame pasaulyje ar bent jau ten, kur veikia „Facebook“, kartu paverčianti jį pačiu „išmaniausiu“ rinkoje, lyderystė išties atrodo labai tikėtina“, – įsitikinusi D. Gold.

Specialistas taip pat akcentuoja „Meta“ technologinį proveržį DI srityje. Nors „Meta AI“ paremtas kiek paprastesne „Llama 3“ didžiojo kalbos modelio versija, kiek vėliau šiais metais bendrovė kūrėjams turėtų išleisti pajėgesnį šio DI variklio variantą, kurio apmokymams buvo panaudotas rekordinis 400 milijardų parametrų kiekis. Pastarosios DI „smegenys“, „Meta“ atstovų teigimu, lenkia konkurentų analogus, įskaitant „Google Gemini“, bei mažų mažiausiai prilygsta mokamoje „ChatGPT Plus“ versijoje naudojamam „GPT-4“.

Nuo receptų iki giliausių fantazijų vizualizacijų

„Meta AI“ asistentą bus galima išsikviesti tiek spustelėjus „Facebook“, „Messenger“, „Instagram“ ar „WhatsApp“ paieškos laukelį, tiek kažkurioje šių programėlių rašant klaviatūra pažymėjus “@Meta AI“, tiek naršyklėje suvedus „Meta.ai“ adresą. Ten mus pasitiks jau pažįstamas susirašinėjimo langas, leidžiantis su DI liokajumi bendrauti lyg su vienu iš mūsų draugų. Asistento prieinamumą žymės paieškos laukeliuose matomas mažas mėlynos-violetinės spalvos žiedas. Bent jau artimiausiu metu paslaugusis robotas vartotojams nieko nekainuos bei gebės atlikti bent keletą labai naudingų užduočių.

Kitaip nei konkuruojantys sprendimai, jis leis vartotojui ieškoti informacijos vienu metu naudojant „Google“ ir „Bing“ paieškos variklius. Asistento galima paprašyti sugalvoti vakarienės receptą pagal pateiktą šaldytuve turimų produktų sąrašą, paklausti patarimo, kur pakviesti antrą pusę į pasimatymą, ar parekomenduoti dainų jaukiam vakarui. Šios funkcijos tikrai nėra evoliucinės ar unikalios, bet jų buvimas leidžia norimą informaciją gauti čia ir dabar, nepaliekant socialinio tinklo programėlės ar net susirašinėjimo su draugais lango.

Be to, tęsti pradėtą pašnekesį su „Meta AI“ bus galima net perėjus iš „Facebook“ į „Instagram“, ar kitą „Meta“ valdomą platformą. O grupiniame „Messenger“ susirašinėjime asistento netgi galėsime paprašyti įsiterpti į pokalbį ir padėti tarpusavyje pasiskirstyti tam tikrus darbus ar suorganizuoti bendrą išvyką. Galiausiai po įvairiais naujienų įrašais bus rodomos „Meta AI“ rekomendacijos, padėsiančios vos kelių mygtukų paspaudimais plačiau įsigilinti į įraše aptariamas temas ar gauti daugiau konteksto.

„Nors socialinių tinklų milžinė pabrėžia naujojo roboto intelektinius gebėjimus spręsti sudėtingas problemas, kol kas įspūdingiausiai atrodo jo meninis talentas. „Meta AI“ geba paveikslėliu paversti bet kokį mūsų parašytą tekstą, vėliau jį tobulinti bei tokiu būdu vizualizuoti net ir didžiausias utopijas. Į prezidento postą kandidatuojantis žiurkėnas, elektrinių bolidų lenktynės ant Marso paviršiaus, iš saldainių pasiūta suknelė ir panašios užklausos „Meta AI“ tėra skaitmeninio teptuko „mankšta“, – „Meta AI“ galimybes detalizuoja D. Gold.

Prie visų šių gebėjimų galima paminėti ir gerus asistento nuotraukų redagavimo įgūdžius. Prieš siunčiant ar dalinantis savo užfiksuotais kadrais robotas galės padėti iš jų iškirpti norimus objektus ir juos įklijuoti kitame fone. Pavyzdžiui, iš nuotraukos, kurioje gulime ant smėlio paplūdimyje, jis galės mūsų atvaizdą perkelti tarp gausybės šuniukų arba debesų. O jei nuotrauką siųsti draugams pasirodytų pernelyg nuobodu, DI liokajus sugebės „pagaminti“ trumpą judantį GIF vaizdelį.

Nesinaudoti nėra galimybės

Ne vienam apžvalgininkui pro akis nepraslydo įdomi detalė – net jeigu vartotojas nuspręs „Meta AI“ nesinaudoti, asistento nebus galima visiškai išjungti. „Meta“ pokalbių robotas visada mūsų lauks socialinių tinklų programėlių paieškoje, o  vienintelė aplikacija, kuri suteiks galimybę bent jau paslėpti „Meta AI“ mygtuką, bus „WhatsApp“. Tiesa, pačius pokalbius su šiuo robotu bus įmanoma ištrinti ir šis procesas bus toks pat intuityvus, kaip „Messenger“ susirašinėjimų su draugais archyvavimas.

Kita vertus, „Meta AI“ šiuo metu veikia tik anglų kalba ir tik buvusiose Britų imperijų valstybėse. Lietuvoje „Meta“ DI asistentas kol kas neprieinamas nei populiariausių socialinių tinklų programėlėse, nei „Meta.ai“ įvedus kompiuterio naršyklėje. Visgi bendrovės ambicijos rodo, kad „Meta AI“ atsiradimas ES ir mūsų šalyje tėra laiko klausimas. Analitikų vertinimu, tai galėtų įvykti dar iki šių metų pabaigos.

Jei „Facebook“ platforma naudojatės nuo pat jos atsiradimo, tikrai turėtumėte atsiminti vieną anuomet ypač populiarią funkciją – mygtuką „bakstelėti“ (angl. „poke“). Ši funkcija leido naudotojams virtualiai „paliesti“ vienas kitą ir taip atkreipti dėmesį. Tiesa, pasak Justinos Antropik, „Tele2“ skaitmeninių kanalų turinio vadovės, mygtuko populiarumas po truputį blėso, kol galiausiai jis buvo paslėptas giliai platformos nustatymuose. Vis dėlto, po ilgos pertraukos dabar jį nuspręsta sugrąžinti – visi „Facebook“ naudotojai vėl gali patogiai „baksnoti“ savo draugus, o po tokio atnaujinimo funkcijos naudojimas stulbinančiai išaugo.

Seniai pamišta funkcija

Į „Facebook“ pagrindines funkcijas po ilgos pertraukos sugrįžo anksčiau itin populiarus mygtukas „bakstelėti“, kurį galima rasti paieškoje (įvedus žodį „poke“, „pokes“ arba „poking“).  „Facebook“ funkcija „bakstelėti“ leidžia naudotojams virtualiai atkreipti vienas kito dėmesį ir taip bendrauti. 

Mygtukas buvo įdiegtas netrukus po „Facebook“ atsiradimo 2004 m. ir greitai išpopuliarėjo. „Bakstelėjimas“ buvo viena pirmųjų „Facebook“ funkcijų – ji pradėta naudoti dar prieš dabar įprastą įrašų srautą.

„Tiksli „bakstelėjimo“ funkcijos kilmė nėra užfiksuota, tačiau ji dažnai priskiriama Markui Zuckerbergui ir visai ankstyvajai „Facebook“ kūrėjų komandai. Idėją įkvėpė noras imituoti realų bendravimą skaitmeninėje aplinkoje. Iš pradžių ši funkcija buvo gana paprasta – naudotojai galėjo „bakstelėti“ draugus vienu mygtuko spustelėjimu, o kiek vėliau atsirado galimybė „bakstelėti“ atgal ir matyti visą „bakstelėjimų“ sąrašą“, – sako J. Antropik.

Nors ankstyvuoju „Facebook“ gyvavimo laikotarpiu ši funkcija buvo plačiai paplitusi, jos naudojimas palaipsniui mažėjo, nes platforma plėtėsi, joje atsirado naujų bendravimo formų. Iki 2010-ųjų vidurio funkcija tapo beveik nebenaudojama, o 2011 m. „Facebook“ net pašalino specialų „bakstelėjimo“ mygtuką. Naudotojai jį galėjo pasiekti tik draugo profilyje esančiame išskleidžiamajame meniu.

Pamėgo Z karta

Socialinį tinklą „Fabebook“ valdanti „Meta“ pranešė, kad neseniai atliko atnaujinimų, dėl kurių „bakstelėjimo“ mygtukas tapo lengviau pasiekiamas platformos naudotojams. Tai paskatino juo dažniau naudotis – po dizaino pakeitimo „bakstelėjimų“ skaičius išaugo net 13 kartų.

Pasak J. Antropik, funkciją jau bandyta grąžinti ir 2017 m., tačiau tuomet ši tendencija nepasitvirtino. Įdomu tai, kad nors šią funkciją gerai atmena tik ilgamečiai „Facebook“ naudotojai, dabar ji populiari visai kitoje amžiaus grupėje. „Meta“ teigimu, daugiau nei 50 proc. naujų „bakstelėjimų“ atliko 18–29 metų amžiaus naudotojai.

„Kai kuriems Z kartos atstovams „bakstelėjimo“ funkcija yra visai nauja, galbūt dar neišbandyta pramoga. Tai gali būti puikus ir pastangų nereikalaujantis būdas užmegzti ryšį su seniai nematytu „Facebook“ draugu“, – sako „Tele2“ skaitmeninių kanalų turinio vadovė.

Lietuvos ir visos Europos „Facebook“ ir „Instagram“ naudotojų laukia pokytis. Jį ypač pajaus tie, kurie naudojasi „Facebook Marketplace“ prekyviete – sumažės šios paslaugos funkcionalumas.

Be to, pasak Justinos Antropik, „Tele2“ skaitmeninių kanalų turinio vadovės, bus galima atsieti „Facebook“ ir „Instagram“ paskyras vieną nuo kitos, taip pat naudotis „Messenger“ susirašinėjimo platforma neturint „Facebook“ paskyros. 

Daugiau privatumo

Socialinius tinklus „Facebook“ ir „Instagram“ valdanti bendrovė „Meta“ pranešė, kad jau visai netrukus vartotojai galės atsieti savo „Instagram“ ir „Facebook“ paskyras.

Šis sprendimas susijęs su šių metų kovo mėn. Europoje įsigaliosiančiu Skaitmeninių rinkų įstatymu (DMA). Pakeitimai bus taikomi Europos Sąjungoje, Europos ekonominėje erdvėje ir Šveicarijoje, o artimiausiu metu vartotojus pasieks pranešimai, informuojantys apie pokyčius.

„Šie pakeitimai reiškia, kad naudotojai galės naudotis daugeliu „Meta“ paslaugų kaip ir anksčiau, bet jų informacija nebus dalijamasi tarp platformų. Žmonės galės naudotis „Facebook Messenger“ kaip atskira paslauga neturėdami „Facebook“ paskyros, o jei anksčiau susiejo savo „Facebook“ ir „Instagram“ paskyras, galės šią sąsają panaikinti“, – sako J. Antropik.

Ekspertės teigimu, iki šiol to paties asmens „Instagram“ ir „Facebook“ paskyros buvo susietos tarpusavyje. Tokiu būdu naudotojams suteikiama galimybė abiejose platformose skelbti vienodą turinį, bendrauti su tais pačiais žmonėmis. 

Tačiau „Instagram“ ir „Facebook“ taip pat buvo paliekama teisė tarpusavyje dalintis žmonių naršymo šiuose tinkluose duomenimis. Pagal šiuos duomenis yra nukreipiamos reklamos, pritaikomos turinio rekomendacijos ir dalijimąsi pranešimais.

„Tai suteiks naudotojams daugiau privatumo. Jei, pavyzdžiui, „Facebook“ daugiau naudojate kaip naujienų kanalą, čia ieškote rekomendacijų ir atsiliepimų, o „Instagram“ pasiliekate pramogai ir laisvesnio pobūdžio „reels“ peržiūroms, tai šiose dviejose platformose jums ir bus siūlomas skirtingas turinys, rodomos skirtingos reklamos“, – paaiškina J. Antropik.

Mažės funkcionalumas

Dėl šio pokyčio kai kurie „Facebook“ naudotojai sulauks ir nepatogumų. Pranešama, kad jie labiausiai palies „Facebook Marketplace“ ir „Facebook Gaming“ naudotojus. 

„Pavyzdžiui, jei naudositės „Marketplace“ nenaudodami savo „Facebook“ informacijos, su pirkėjais ir pardavėjais turėsite bendrauti el. paštu, o ne per „Messenger“, kaip iki šiol. Jei „Facebook“ žaidimų naudotojai atjungs savo „Facebook“ informaciją, jie galės žaisti tik vieno žaidėjo žaidimus, o ne tarpusavyje“, – pastebi J. Antropik.

Ši „Meta“ naujovė primena neseniai pasirodžiusį „Google“ pranešimą, kad naudotojai galės sustabdyti dalijimąsi duomenimis tarp „Google Search“, „YouTube“, „Google Maps“ ir „Chrome“ platformų. Be to, „Meta“ praėjusių metų lapkričio mėn. taip pat pristatė mokamos „Facebook“ ir „Instagram“ prenumeratos be reklamos galimybę.

Pasak „Tele2“ skaitmeninių kanalų turinio vadovės, visa tai taip pat susiję su minėtu skaitmeninės reklamos įstatymu, kuris siekia pagerinti konkurenciją ir suvienodinti sąlygas įmonėms naudojančioms slapukus (angl. „cookies“). 

Praėjusią savaitę visoje Europoje, taip pat ir Lietuvoje, pradėjo veikti Marko Zuckerbergo vadovaujamos įmonės „Meta“ programėlė „Threads“. Su „Instagram“ susietą platformą išbandyti jau suskubo ir kai kurie žinomi šalies nuomonės formuotojai – programėlėje jau galima matyti jų pirmuosius įrašus. Jurgita Talačkienė, „Tele2“ skaitmeninės rinkodaros vadovė, pastebi, kad nors užsienio rinkose „Threads“ išpopuliarėjo žaibišku greičiu, Lietuvoje tokia sėkmė nėra garantuota.

Rekordinis populiarumas

„Meta“ naująją socialinę platformą „Threads“, skirtą dalintis srautiniu ir trumpu tekstiniu bei vaizdiniu turiniu, pasauliui pristatė dar šių metų liepą – tąkart ji pradėjo veikti Jungtinėse Amerikos Valstijose bei daugybėje kitų valstybių. Platforma netruko sparčiai išpopuliarėti ir vos per savaitę pasiekė 100 mln. užsiregistravusių vartotojų. Anot „Meta“ atstovų, paleidimą Europoje apsunkino žemyne galiojantys griežti privatumo reikalavimai – įmonei teko gauti leidimą iš Europos Komisijos.

Pasak J. Talačkienės, tokią greitą sėkmę užsienio rinkose galima sieti su keliomis priežastimis. Visų pirma, „Threads“ veikia kaip „Instagram“ platformos tęsinys, tad pastarojoje paskyras turintys vartotojai gali paprastai ir be papildomų žingsnių prisiregistruoti į „Threads“. Be to, pagrindinė naujosios platformos varžovė „X“ (anksčiau – „Twitter“) patiria nuosmukį, kurį sukėlė šiemet įvykusios permainos.  

„Turint omenyje dabartinį vartotojų nepasitenkinimą „X“ platformoje po Elono Musko įsigijimo, „Threads“ meta didelį iššūkį ir jau net internautų buvo pavadinta „Twitter Killer“ (liet. „Twitter“ žudike). „Threads“ gali pasiūlyti papildomą pasiekiamumą verslams, kadangi į šią platformą aktyviai registruojasi „Instagram“ vartotojai. Nepriklausomos platformoms, pavyzdžiui, „BeReal“ tai užtrunka labai ilgai“, – pastebi J. Talačkienė.

Sėkmė Lietuvoje – negarantuota?

Nors „Threads“ Lietuvoje jau išbando ir garsūs šalies žmonės, ekspertė milžiniškos sėkmės mūsų rinkoje programėlei žadėti neskuba. J. Talačkienės teigimu, platformoje kol kas negalima pirkti reklamos, o tai iškelia klausimų dėl kompanijos pajamų pritraukimo.

„Kitos sėkmingos „Meta“ platformos, pavyzdžiui „Facebook“ ar „Instagram“, didelę dalį pajamų gauna iš reklamų, kurias daugiausiai perka verslai. Kol kas jokių galimybių tiesiogiai reklamuotis „Threads“ platformoje nėra, bet, tikėtina, gali atsirasti ateityje. Vis dėlto, verslui ši nauja programėlė vis tiek gali būti naudinga – čia galima vykdyti kampanijas su nuomonių formuotojais, kelti įdomų ir įtraukiantį turinį, skatinti vartotojus dalintis savo turiniu, pasiekti naujas auditorijas skatinant įvairias diskusijas“, – sako skaitmeninės rinkodaros ekspertė.

Anot jos, didžioji dalis auditorijos šioje platformoje yra „Instagram“ vartotojai, iš kurių 71 proc. sudaro jauni, 16–34 amžiaus žmonės. Nors ši amžiaus grupė paprastai yra imlesnė naujovėms, J. Talačkienė pastebi, kad „Threads“ pirmtakas „X“ Lietuvoje taip ir neprigijo. 

„Laikas parodys, ar „Threads“ galės varžytis su kitais socialiniais tinklais Lietuvoje. Kultūrinis faktorius tikrai turi įtakos tam, kad „X“ neprigijo mūsų šalyje – esame labiau konservatyvūs palyginus su JAV arba Jungtine Karalyste. Tačiau tai, kad platforma integruota su „Instagram“, reiškia, kad potencialo sėkmei yra tikrai daugiau nei turėjo „X“, – sako J. Talačkienė.